20年前，中国正式进入互联网时代，瀛海威等一批创业者闻风而起，新浪、搜狐、网易，历经大浪淘沙存活至今——第一批互联网创业者将信息放到了网上；10年前，中国开启电子商务时代，以阿里巴巴为代表电商企业，通过与第三方支付、物流等行业的协同发展，成为消费经济的一大亮点——第二批互联网创业者将商品放到了网上；7年前，随着iphone的诞生，互联网终于可以被随身携带。这一次，互联网被拖进了生活……

　　下一波互联网发展的方向在哪？单纯互联网上的信息或服务显然已经不够，越来越多的人认识到，线上和线下协同发展才是未来，这就是时下很流行的概念O2O(online　to　offline)。

　　尽管业界看好O2O模式，但这条路该怎么走，仍有些茫然。大力推进O2O的苏宁电器遭遇盈利危机，顺丰所开实体店“嘿店”也唱衰者众。天猫、京东、腾讯虽然也在试水O2O，但举措也不过是和便利店合作，代收快递或者送送东西而已。

　　互联网究竟该如何与生活融合，哪些行业可以率先进行O2O改造，企业又该如何面向O2O进行改革？面对诸多疑问，中信证券集体撰写的《移动互联决胜O2O》一书对O2O商业模式的探讨就显得及时而解渴。这本书并不就事论事，而是站在金融、电商、文化、医疗医药等领域的角度，探讨行业如何朝着O2O模式发展。此外，书中搜罗国外最新商业实践，辅之以详细数据，使该书对O2O的探索不停留在定性的层面。因此，《移动互联决胜O2O》更像一本商业决策工具书。

　　依笔者观察，目前国内关于O2O的书籍不多，相对知名的更少。如张波的《O2O：移动互联网时代的商业革命》和余金华的《O2O进化论》，倾向于探讨O2O的内涵、理念和方法论。《O2O应该这样做》则是国内外企业案例汇编。《移动互联决胜O2O》从细分行业入手，研究传统企业如何“触网”。所以，与同类书籍相比，这本书的视角更微观，建议也更具有操作性。
　　一个有趣的现象是，每本书的作者不同，其侧重点也有所不同。

　　张波和余金华是互联网从业者，前者任二维码企业高管，后者则在传媒公司供职。所以，他们的书中多是个人经验的总结和对于企业商业模式的畅想。而中信证券是金融机构，他们的关注点是如何在趋势中赚钱，所以对于细节的把握和分析更为全面深刻。

　　不过，金融机构分析趋势的方法虽然足够严谨，但是基本手法还是由过去推测未来，这也是书中图表数字极其详实的原因。虽然有一定的合理性，但是仅供参考。毕竟，基于回顾历史的预测，总是难以预见突破性的创新。所以，读者大可从中各取所需。在商业实践中，还是更应该相信自己的判断。