作
者:(美)特劳特,(美)里夫金 著,马琳,施轶 译
出 版 社:中国人民大学出版社
内容简介:
《新定位》是特劳特对定位理论的一次最有力补充。特劳特认为,营销战争的终极战场是消费者的大脑,你能够更好地理解大脑的运作机制,就能够更好地理解定位的作用方式。因此,在《定位》的基础上,本书的第一部分新增了有关这方面的大量信息,并结合许多心理学家的观点,让这一部分更为科学、客观。
《新定位》利用6大案例揭示变化与危机之下的新定位。在当今高速发展的世界中,变化已成为日益重要的因素,这也是特劳特早期的定位理论没有涉及的方面。因此,本书第二部分将着重讨论“新定位”,以及如何进行新定位。
《新定位》中,特劳特结合25年营销经验,首度提出“新定位的艺术”,直击企业实战中的关键问题。
作者简介:
(美)杰克?特劳特
定位之父,全球最顶尖的营销战略家,被摩根士丹利推崇为高于迈克尔?波特的战略家。
美国最负盛名的国际营销咨询公司——特劳特全球伙伴公司(Trout & Partners
Ltd.)总裁。该公司在全球26个国家设有分公司,并为IBM、西南航空、惠普、宝洁等多家公司提供战略咨询。2001年,定位理论压倒菲利普?科特勒、迈克尔?波特,被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
(美)史蒂夫?里夫金
品牌命名专家,特劳特全球伙伴公司长期合伙人。曾与杰克?特劳特合著《简单的力量》、《与众不同》等。
里夫金合伙有限责任公司(Rivkin
& Associates Inc.)创始人,从事营销和传播咨询。客户包括卡夫食品、强生和蒂芙尼等。