作者：【英】内维尔·伊斯德尔 出版社：中国友谊出版公司

　　1885年，一个医生偶然调配出了一种“药水”，并在药店内销售，用于缓解头痛，他没有想到这种“药水”受到“患者”的强烈欢迎，一时间供不应求。这名大胆的医生决定开一 家制造厂，专门生产这种“ 药水”，并为它起了个名字———可口可乐。120多年过去，现在没人把它当药水，但它已经销往全球200多个国家，比联合国成员国还多，凡是有人生活的地方都能买到，每天有数以亿计的人喝下这种红黑色的饮料“可口可乐”这个词现已成为世界上使用量最大的词汇，仅次于“OK”。在一个多世纪的风雨中，可口可乐做了什么，竟然能把汽水做成一家全球性的商业帝国和资本主义的代名词？
　　任何专家的研究分析都不及可口可乐内部人士的解读。现在，终于有一位可口可乐公司的人决定书写这段传奇，这个人就是可口可乐公司第12任董事长———内维尔·伊斯德尔。这个生于英国北爱尔兰、长于非洲赞比亚、在可口可乐服务40多年、引领可口可乐全球化征途的企业大亨，将他对可口可乐历史、品牌、文化、经营的思考，全部融入了这本《可口可乐的征服》。
　　这是一本商业图书，但不是一本简单讲述可口可乐经营秘诀的经管书，因为可口可乐已经不仅是一家公司，它的全球扩张之路与政治格局、现代历史、资本主义文化息息相关。
　　20世纪60年代，内维尔·伊斯德尔在非洲赞比亚加入可口可乐公司，那正是非洲各国脱离西方国家的殖民、争取独立的时期，也是民权运动、反种族歧视如火如荼的年代。据《可口可乐的征服》记载，当时的可口可乐公司支持非洲人民的运动，甚至为此不惜从非洲几个国家的市场中撤出。柏林墙倒塌之后，可口可乐又在第一时间将他们的饮料运往东德销售。苏联解体前，可口可乐的广告牌已经伫立在莫斯科普希金广场，购买这种资本主义饮料的顾客排出上千米的队伍。作者在书中详细介绍了他们是如何与前苏联官员谈判的，谈判涉及意识形态分歧、法律壁垒、文化障碍，简直就像两个国家首脑在开峰会。当这个耗时15个月、修改31次的协议最终达成时，苏联已经不复存在了。
　　可口可乐几乎就是美国的象征，也是美国政治的风向标。当20世纪60年代阿拉伯联盟与以色列兵戎相见时，可口可乐被逐出了阿拉伯国家；戴维营协议签署后，可口可乐又迅速重返埃及。东欧剧变时，可口可乐更是美国的先锋，在罗马尼亚、波兰等地建立起一个又一个装瓶厂，在这些国家新的经济法律制定前就已经开始生产。
　　如今，可口可乐已经成为一个资产上千亿的商业帝国，旗下拥有一支七万员工组成的强大团队，他们在全球“攻城略地”，占据了软饮料市场半壁江山。他们依靠资本的力量，成为“逢山开道、遇水搭桥”的先锋，可口可乐扩张的历史几乎与美国势力和资本主义文化同步。
　　《可口可乐的征服》表面上讲的是一家公司如何全球化经营的秘诀，实际上有更深层次的内涵。这是一本“横看成岭侧成峰”的著作，营销业者可以看到可口可乐的营销案例；职业经理人可以看到如何在强悍的董事会压力下工作；企业高管可以看到管理、经营的智慧，而文化学者可以从中看到更深的秘密。