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前言

每个人一生中，都该认真地做几件事情，否则在走向暮年时就会有遗憾和不安。
　　在写作这本书时，我有一种深深的充实感，因为是在做一件非常有意义的事情。尽管十年的准备已经使本书具有了丰富的素材，但我还是选择了闭关三月，居闹市中，心游书海。
　　这是生命中难得的快乐日子，因为有使命感的牵引，更有灵感光顾时的快慰，以及创新和创见带来的小小成就感。每天伴着音乐和香茶，读书，思考，写作，并不断收获发现新材料、新问题和新角度的愉悦，无论外面刮风下雨，内心都是暖洋洋的。
　　源起
　　喜欢的事情就容易做好。对于国际问题和话语权问题，我似乎有一种天生的敏感和热爱，这份研究不是营生，不是任务，而是兴之所至，信手拈来。因为喜欢，所以不会觉得枯燥，因为喜欢，所以能够坚持。毕竟，学术研究是一个长期的积累过程，在你的成果没有出来之前，你无法要求社会肯定你，这个时候，你就需要自我肯定，相信自己的选择，相信自己的“爱”。
　　使命感也很重要。由于长年从国际的视角看问题，所以能够比较清楚地意识到中国目前的不足和短板所在。尽管有后发优势，但不得不承认，我们在媒体话语权方面，与有着数百年基础和完整的话语权体系的美国有着很大差距。并且，这些差距已经制约了我们的发展，影响到我们在国际舞台上的表现和日趋丰富的海外利益。这也是我将学术青春中最好的十年倾注在媒体话语权上的原因所在——他山之石，可以攻玉，更可奠定我们的强国之基。
　　美国发展的历程说明了媒体话语权问题的重要性。说到美国的优势，很多人都会想到它的军事和经济实力，却往往忽略了，美国最大的优势其实是在话语权上，它所占的许多便宜，它所拥有的巨大影响力和博弈力，都源自其话语权优势。美国既有美元霸权，也有话语霸权，而在话语霸权中，媒体话语权是重中之重。
　　在我研究美国崛起和强大的历史时，发现了一条重要的“暗线”，就是美国媒体的发展是与国家的强大互相辉映的，美国媒体与政府虽互相监督，但更多的时候，则体现出互相推动的效应。美国媒体也很清楚，只有国家强大，它们才会更有市场，也更有国际话语权，这也使得美国媒体在维护国家利益、维护主流价值观方面不遗余力，并在对外事务中与政府配合默契。
　　美国媒体并不像看上去那样自在和清澈，其与政府、国会、财团和利益集团之间的利益关联，不仅影响到它的运营，也间接影响到美国的内政外交。除去利益羁绊，政府及其他利益体对媒体的影响和公关，以国家利益和国家安全为名的“高压线”，行业自律及媒体之间的互相监督，媒体的自律意识及新兴媒体崛起所强化的社会监督，都在相当程度上影响到媒体的话语权，也使得媒体无法享用“完整版”的“新闻自由”。更进一步地说，由于传播媒介的垄断已达到惊人的程度，美国媒体的话语权在很大程度上都是其所属财团话语权的延伸。
　　知道美国媒体的真相很重要，知道其赢得话语权的路径更为重要。一方面，这有助于我们的媒体不断做强做大，从而有朝一日成为国际上有影响力和公信力的“话语权航母”；另一方面，也有助于我们更深入、全面地了解美国社会及其内外政策，与美国媒体打交道。
　　站在巨人的肩膀上，发展就会更快一些。必须承认，通过几百年的发展，美国媒体已经相当成熟，其在赢得和巩固话语权方面有着丰富的经验，这对于正在成长中的中国媒体非常有参照意义，尤其是它们在维护国家利益和民众利益，宣传核心价值观及尽可能“洁身自好”方面的经验。不仅如此，美国媒体走过的弯路，遭遇的挑战，对我们也是很好的警醒和借鉴，而美国政府与媒体打交道的得失成败，也值得我们各级政府学习或引以为戒。
　　受众
　　这本书是写给那些关心媒体话语权问题、渴望中国媒体更加成熟并拥有更多话语权的人，是写给那些需要与中外媒体打交道、希望对美国的“权力游戏”规则有更深入认识的人，更是写给那些希望自己以及自己的企业、组织乃至我们的国家拥有更多话语权的人：
　　政府官员。无论是推动中国媒体发展，还是与外国媒体打交道，抑或是在新兴媒体时代更好地塑造政府形象、进行政策及危机公关，都有必要深入思考媒体话语权问题。推荐阅读：“媒体与白宫相互影响”和“新媒体、新挑战”两章。
　　媒体人和公关人士。从美国媒体赢得话语权的经验中汲取营养，是更迅速和稳健发展中国媒体的重要途径，而为了更好地与媒体和受众打交道，公关界人士也同样需要对美国媒体运作的诸多“潜规则”有全面把握。推荐阅读：“赢得话语权需要利益平衡”和“用自律保护话语权”两章。
　　企业家。无论是向中国媒体借力，还是与外国媒体尤其是美国媒体打交道，那些希望能拥有更多话语权的企业精英，那些希望能更好地开展海外业务的企业家，都有必要深入了解成就并影响媒体发展的经济因素，所谓成也萧何，败也萧何。推荐阅读：“话语权与物质基础密切相关”。
　　涉外工作者。美国媒体在战争中的作用不可小视，伊拉克战争就是最好的例子，了解这些，有助于防范相关风险。同样地，美国媒体与政府及各利益体的复杂关系，也需要认真研究，这有助于我们更好地开展工作，保护我们的海外利益。推荐阅读：“活跃在战争与国家安全第一线”。
　　未来的领袖人物。那些志存高远的人，不但要有强烈的话语权意识，更要有国际视野，若能从根本上明了话语权的源泉，就更能水到渠成地走向自己的目的地。推荐阅读：“话语权是什么”。
　　关心中国命运的人。过去一些年，中国在话语权问题上吃了不少亏，被抹黑，被挤压，被阳谋，我们的媒体缺乏与中国崛起相适应的国际影响力，我们在与美国媒体打交道过程中也不够游刃有余，这都需要我们有更积极的话语权意识和更多的话语权手段。不仅如此，美国媒体配合政府进行的价值观传播，也十分值得注意。推荐阅读：“传播价值观”。
　　当然了，这本书更是要请学界的专家们批评指正。这本书对于媒体话语权问题只是一个初步的探讨，写作构架和思路也是一种尝试，殷切希望能得到业界专家、学者的斧正。而我更希望的是，大家都能为中国成为未来世界庞大的“思想市场”作出贡献。就像我在书中提到的，中国乃至亚洲亟须发展的，就是思想产业。在思想产业中，话语权研究将是一个极富拓展空间的领域。
　　感恩
　　这不只是我一个人写就的著作。首先要感谢的是我的父母，还有我遇到的一些恩师，比如已故的王兴华先生。就话语权而言，父母可谓是我最早，也是最好的导师和活生生的“教材”。赢得话语权的几大因素——信任感、吸引力、依赖感和服务性，都频繁出现在父母的生活中。这也使我意识到，为什么普天下大多数父母对于子女都有着不可替代的话语权？那是因为，他们是子女最信任的人，他们的人生观和生活智慧对子女有着很大的吸引力，他们是子女感情和生活中依赖的人，他们的爱和付出让子女无以为报……同样地，那些对我们有知遇之恩的恩师和长辈，他们都是我的话语权研究的现实之源。
　　曾先后活跃在历史和现实中的“话语权大师”们，更是给了我丰富的写作素材和启发，比如美国的西奥多?罗斯福和富兰克林?罗斯福，法国的戴高乐和英国的丘吉尔，还有像普利策和李普曼这样的传媒大家，无论是看他们的传记，还是著作，都有一种与他们畅谈的感觉，悠远而绵长。读过的几百本书仿佛是几百次历史的“穿越”一般，在本书中，您也随处可见他们的“身影”和思想的光辉。
　　生活更是良师益友。其实对每个人来说，人生的幸福与成功，都与话语权的得失密不可分，在单位，在家中，在社会上，无时无刻不表现着话语权的重要性，如何树立良好的个人形象，强化他人和组织对我们的信任感和依赖感，以吸引力赢得人气、以服务精神赢得民意，都在相当程度上决定了我们能否最大限度地发挥个人能量，获得更大成长空间，创造祥和、温馨的生活氛围。人生，不是得到，就是学到，在话语权问题上更是如此。
　　需求产生动力。对于媒体话语权的深入研究，不仅得益于互联网、智能手机等新媒体、新技术的发展，更得益于时代的需要，尤其是中国崛起所面临的种种考验，都凸显了话语权问题的重要性，天时、地利、人和，也便有了这番尝试，这本我的心血之作和感恩之作。
　　感谢生活！感谢所有支持和帮助过我的人，还有那些让我们成长的过眼云烟！
　　张国庆
　　2012年8月于北京

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