《行为经济学讲义》 作者：汪丁丁 出版：上海人民出版社

    “商业做得好是最令人着迷的一种艺术。”这是波普艺术大师AndyWarhol说的。在很长一段时间里，我们总以为艺术和商业不能调和，它们是事物的不同的品质。也因此，在经济学上，我们总是循规蹈矩，看不到市场经济开放性带来经济发展机遇，只是着重于它最坏的一面。诚然，这不是经济学应有之义。在著名经济学家汪丁丁教授的眼里，这样的世界无疑也是令人着迷的艺术，不仅因为商业，更为重要的是通过商业演化的过程，抵达至思想的高度。
    《行为经济学讲义》虽然是汪丁丁教授2010年在北京大学讲授“行为经济学”课程的课堂讲义。但在书中不乏真知灼见，更有一种思想贯穿于其中，这简单的可以归结于是行为经济学的发展史，而他强调的是经济发展的趋势，在这一点上，犹如历史的潮流，不可逆转。这虽然只是演化论的视角，却足以见证行为经济学的思想深邃。
    无疑，今天的行为经济学是一门迅猛发展的新兴学科，它的两个分支——以脑科学研究方法为基础的神经经济学，以及以实验室研究方法为基础的实验经济学，近年来取得了突飞猛进的成就，却也将这一前沿学科引向了不同的方向。在书中，汪丁丁对行为经济学进行了梳理，不仅在于常识的二次建构，更为重要的是将行为经济学回归于日常生活，那些由生活得来的常识并不能构成知识的累积，或者说，行为经济学的要义在于不断地对日常生活进行反思，洞察世界的不同面目和困境。
    《行为经济学讲义》写作的主旨，在于通过演化论视角的提出，为“行为经济学”的学科基础建构提供一套在演化论视角下的整合框架，“将三匹马的不同方向归而为一”，促成学术共同体内对于该学科的基本概念和核心议题达成共识。这看似简单，实则是囊括了我们日常生活经验和知识的发散，由此，我们看到的行为经济学不再是泛义的概念，而是回归到经济学本身，这期间的道理，则彰显了常识与知识的转换和洞察。这样的视角让我们见证的是思想上的交锋，是行为经济学上的逼近“真相”，否则，只能是夸夸其谈，对经济学的研究并无多大的用处。
    有意思的是，学者刘苏里在谈论这本书时说，我曾经讲过，汪教授除非不写长篇大论的东西，一旦写了，就会打死人。果然这本书就能打死人，打不死也能打个半死。
    从写作特点上看，《行为经济学讲义》洋溢着汪丁丁随笔式的写作风格、清新的课堂交流氛围和丰富的学科前沿新知，堪称作者继《制度分析基础讲义》、《经济学思想史讲义》之后的最新力作。当然，要穷究行为经济学的奥义，必得在知识与常识之间找到一条通道，在那里，我们见识它的风貌，不仅仅局限于表象，更为重要的是，通过观察（英国艺术史家约翰·伯格称之为“观看之道”），或许我们能洞悉这世界的奥秘。
    不过，对于神经经济学的着力太多，以至于给读者有掉书袋之嫌，但岂知经济学的复杂就在于期间交集的因素太多，最终是由多因多果形成的结局。明乎此，就能发现经济学家所面临的社会、经济问题所进行的演绎是多么的重要，如果没有一个客观的视角，可能得出的结论是荒诞的。那么，我们时常嘲笑荒诞的经济学家，也是行为经济学的一部分了。