对于商业世界来说，2012年——是“不确定”的代名词。我们将面对诸多不确定：房地产泡沫破裂的不确定、投资机会的不确定、经济增长的不确定、产业升级的不确定等等。对于经管出版领域，我们不确定的是，数字出版真能在2012年成为一支重要的生力军吗？财经书在手机阅读、网络阅读领域能否开辟出新天地值得质疑。不过，综观开年之际北京的图书市场，发现可确定性的东西也不少：能确定2012年上半年的几本畅销书，能断言出版服务精神不会有太大改观，还可推测经济低迷之下投资类图书依旧萎靡不振，萧条论图书将层出不穷。
畅销有强大的惯性，这在图书界是人所共知。根据往年的数据规律推测，2012年全年经管书的码洋60%以上将由2012年1月之前出版的经管书贡献，这其中的主力产品也较为明晰，它们便是2011年的畅销经管书，依次可排列为：《史蒂夫·乔布斯传》、《海底捞你学不会》、《货币战争3：金融高边疆》、《时寒冰说》。最值得一提的是，2011年10月出版的《史蒂夫·乔布斯传》印量已达200万册，不出所料的话，它将是2012年度畅销书及最畅销经管书。
同样可以确定的是《海底捞你学不会》在2012年的持续畅销，2011年该书销量突破50万册，近10年来几乎没有与之匹敌的本土企业案例书。作者黄铁鹰有20多年在企业“爬格子”的经历，后来坐到了公司总经理位置，退位后教书写字，作为北京大学特聘教授，已积攒了一定声名，选中白领阶层口口相传以服务制胜的海底捞火锅店作为研究案例，叠加效应明显。
畅销有着强大的惯性，不仅指单一作品能持续畅销好几年，也指畅销书作者的下一部作品会延续一定的销售热度。就2012年的新书而言，宋鸿兵编著的作品，从《货币战争》到《货币战争3》都是畅销书，2012年1月由长江文艺出版社推出的《货币战争4》销售势头也一定不小。《即将来临的第三次世界大萧条》同样值得关注，《被绑架的中国经济》、《中国经济大萧条还有多远》等畅销书，是有“民间经济学家”之称的刘军洛的新作。《即将来临的第三次世界大萧条》是东方出版社新年的头号重点书，它紧贴中国经济发展的严峻局势，预言人类马上就要进入第三次世界大萧条时代，让我们提前感知明年寒意逼人之势。
同理可推，《大败局》、《激荡三十年》的作者吴晓波在2012年初推出的《浩荡两千年》也能有较好的销售势头。当然，以上三部2012年初重磅作品是否能持续热销，还要看其内容实质、营销手段及时事环境等因素。所不同的是，《货币战争4》与《即将来临的第三次世界大萧条》的选题策划偏重于经济热点，用夸张手法引起读者关注。而吴晓波的系列作品则愈加学术化，图书主题逐渐让位于作者的研究兴趣，读者对象趋向精细化。
2011年的畅销图书在2012年开年有着畅销的惯性，这是可确定的。同样可确定的是，经管书背后是数量不小的跟风系列书。相较于小说，跟风畅销的经管书，操作起来更为轻便快捷。
再来看看乔布斯相关的作品吧。各种宣传五花八门，有营销口号为“公认最了解乔布斯的日本人”所著的《超·乔布斯》，由化学工业出版社推出；有口号为“上市最晚，价格最低，却最客观公正的版本”，由湖南人民出版社出版的《乔布斯传记（1955-2011）》……这些是2012年的新书，也是跟风书，都是建立在《史蒂夫·乔布斯传》铺天盖地的营销影响之下的跟风。更准确地形容，这些图书的引进或策划是建立在乔布斯去世这一2011年最重大的世界性商业事件之上。
从《海底捞能捞多久》、《海底捞的秘密》、《海底捞凭什么》等作品，能看出《海底捞你学不会》畅销之后带来的跟风效应。从某种角度上说，跟风模仿某种程度上也是对被跟风作品的修正，有时甚至是创造。但这种作法对绝大多数策划人及作者来说，最简单、最本质的原因就是懒惰，跟风是最偷懒的策划之路。
懒惰表现在策划上就是跟风，表现在作者服务上，就是缺乏主动精细精神。有人说，作者是势力的，比如宋鸿兵的著作从中信出版社一路挪移，新作又花落长江文艺出版社；比如刘军洛的新书在东方出版社推出，之前的两部成名作由中信出版社出版。其实，这不能简单地解释为作者的唯利。在过去10年里，我曾出版过6部作品，我认为作者频繁转移出版阵地的另一重要原因是服务质量。
图书邀约期间、稿件修改过程及营销过程中，作者和编辑、出版社相关人员互动较多，但营销期一过，作者便能感受到明显地受冷落，绝大多数作者都必须主动询问销售动态，要主动追讨稿费，要主动跟踪营销动态，畅销书作者概不例外。而以上所有信息，本因出版社相关人员主动提供。
中文出版领域的大师级人物何飞鹏在2011年9月出版的新著《自慢4：聪明糊涂心》中，提及了一则类似故事。他说，在他70大寿的庆祝现场，有位作者对这位顶尖出版人脱口而出的点评就是：“你好无情！”之后，经过何飞鹏仔细了解，原来是在出书之后，他本人及他的团队对这位作者疏于问候。用这个小案例，我们可以感受到出版社除了要有主动策划精神之外，还需要精细服务作为强大后盾。
正是由于我们缺乏主动策划动力，缺乏图书从编辑质量、翻译质量、作者服务等方面提供精细服务，很多财经出版社（公司）轻易地滑向跟风这一偷懒惯性之中。
不确定性是常态，每一年、每个人、每件事都有不确定因素，有人甚至把它上升到哲学高度。但2012年的不确定性尤其突出，2012年中国经济增长、中国产业转型关键之年充满太多变数。就因为这样的局势，策划、翻看“不确定性”类的相关书籍也是一种小时髦。值得关注的类似图书有：《在不确定的世界》，它是高盛CEO转职美国财政部部长再转职花旗集团董事长的罗伯特·鲁宾个人自传体著作；著名经济学家加尔布雷斯名著《不确定的时代》、管理类图书《复杂性与不确定性：动荡时期的领导策略》等等。
推荐不确定类相关书籍，并以“不确定”为文章主题，另一层含义在于，图书最重要的宗旨是在寻找确定性。实际上，大多数图书，都是对过往世界的确定性总结，比如管理类图书，比如公司案例类图书。
2011年经典图书《一路向前》、《领导梯队》、《富可敌国》、《总开关：信息帝国的兴衰变迁》、《美国创新史》等都是确定性世界的经验总结，同样我们关注到的2012年出的重磅作品《超级影响力》、《认知盈余：自由时间的力量》、《纸金：华尔街从哪里来，到哪里去》等，它们也传授了确定性世界的经验。
《超级领导力》是百胜餐饮集团董事会主席兼CEO大卫·诺瓦克管理经验的总结，诺瓦克带领公司连续10年保持至少10%的年增长率，该书得到股神沃伦·巴菲特、世界第一CEO杰克·韦尔奇等世界领袖级人物的推荐。
继《激荡三十年》、《跌荡一百年》之后，在公元前7世纪到1869年长达两千多年的时间跨度里，财经作家吴晓波继续前两部作品的研究主题，再次探寻国家与资本、政府与商人阶层之间的关系。本书记录的是一个基本上已经失去或被遗忘的世界。作者认为，在书中出现的工商人物，要么默默无闻，要么在另外的历史叙述中被脸谱化、妖魔化。
《认知盈余：自由时间的力量》的作者克莱·舍基是研究互联网技术的社会和经济影响的美国作家，被誉为“互联网革命最伟大的思考者”。他发现，美国人一年花在看电视上的时间大约2,000亿个小时，而这几乎是2,000个维基百科项目一年所需要的时间。如果我们将每个人的自由时间看成一个集合体，一种认知盈余，那么，这种盈余会有多大？该书带来我们认识“有闲”经济与“有闲”商业的未来。本书得到腾讯CEO马化腾的鼎力推荐。