“世界读书日”到来之前，京东图书音像频道于4月14日发布2011年第一季度图书销售数据，并结合畅销榜单，分析了一季度大众阅读趋势。

    致力于改善消费者体验 第一季度图书产品发力
    2010年11月1日，京东商城图书音像频道正式上线。借助京东商城本身的影响力，以及图书音像频道的迅猛发展，2010年两个月即实现了不俗的业绩。据京东商城副总裁石涛介绍，京东除坚持一贯的低价销售策略，还在一直致力于改善消费者体验，加强配送服务，让消费者以最快时间拿到自己购买的产品。今年一季度图书音像销售额已超过6000万元，折合码洋1亿元以上。

    分类分析阅读风向 名人垄断效应依然强势
    在文学类书畅销榜单中中，可以明显看出，名人垄断效应强势，韩寒、村上春树、刘慈欣的作品就占据了7席。而这种“垄断”的形成，很大程度上靠系列图书实现的。值得惊喜的是，贾平凹和史铁生都有作品上榜，虽然后者作品的上榜有特殊因素，但一定程度上说明实力派“老”作家当下依旧有一定的号召力。
    大众的阅读热点紧跟社会时事热点——这一趋势在社科书榜单中体现得明显，这一方面反映出了畅销新书对当前热点的良好把握，另一方面也验证了读者需求与时俱进的特点。如榜单中的《微博：改变一切》，这本书的热销固然跟作者李开复的名气有关，但也与“微博”这一新兴媒体有很大关系，作者向读者解读了“微博”正在影响着人们的生活；《中国共产党历史(第2卷)》和《辛亥：摇晃的中国》，也分别与今年是建党90周年和辛亥革命百年有关。
    在经管励志榜单中，宋鸿兵的《货币战争》表现优异，该系列图书当年一经面市即引起巨大反响，并长期稳居榜单前列。《货币战争》系列的成功是经管类畅销图书的典范，切合社会热点、迎合读者需求、创新视角的解读、引发读者思辨等要素一应俱全。在励志类图书中，心理类图书异军突起，《FBI教你破解身体语言》、《怪诞行为学：可预测的非理性》、《拆掉思维里的墙》都从心理角度引导读者走向成功之路。
    从少儿类畅销榜单可以看出，作为童书网购的主力军70后、80后父母非常注重孩子早期阅读能力的培养，70%上榜童书均适合学龄前儿童阅读。从类别上看，少儿榜单体现出3大阅读热点：成长故事类、智力开发类和传统知识类。《0-4岁婴儿启蒙故事绘本集》系列、《让男孩子着迷的93个成长好故事》和《培养孩子好性格的80个经典维尼故事(第2版)》等和孩子心灵成长相关的故事类图书的持续热卖，说明配合幼儿的成长需要，培养孩子好习惯的低幼类图书深受年轻父母的喜爱。
    在生活类书畅销榜单中，家教育儿类图书占据较大的比重，充分说明了当下父母们对于此类图书的热烈需求。值得一提的是，当下家教类图书越来越细分化，《养育男孩》、《养育女孩》、《把男孩培养成男孩》等书的热销无不彰显这一特点。除金牌家教书《好妈妈胜过好老师》外，具有新颖家教理念的引进版权书比例占据一半，表现尤其出色。此外，旅游书中主题旅游类畅销书《背包十年》继续在榜，实用性更强的《1039行车手册》崭露头角。
    科技类书带有专业性和针对性的特点，大众对应用性强普及面广的书有着较高的关注度。如《电脑报(2010年合订本)》系列《程序员2010精华本》《说服力：让你的PPT会说话》《Excel 2007实战技巧精粹》，此类图书，内容涵盖广，实用性强，因此在榜单上占有很大比重。同时，畅销书赋予科技类追随热点的趋势，如《SEO实战密码：60天网站流量提高20倍》、《iPad玩乐志：iOS4.2全面进化版》的热销，与网站发展迅猛、ipad2上市有着紧密的联系。

    “好书360”  人文阅读精品图书
    “好书360”是京东图书频道上线后推出的一个重要栏目，这个栏目以“用心分享，人文阅读”为栏目宗旨，本着人文性、权威性、经典性、思想性的原则，每期悉心甄选20种以上“最值得阅读”的好书与读者共悦、共赏、共享，引导大众在多读书的基础上，读好书，读精品图书。

    名词解释

　　码洋：图书出版发行部门指全部图书定价的总额。书刊的每一本上面都列有由阿拉伯数字（码）和钱的单位（洋）构成的定价，相乘得定价总额就叫码洋。