作者：（美）威廉·庞德斯通 出版社：华文出版社

　　 《无价：洞悉大众心理玩转价格游戏》（简称《无价》，下同）这样一个书名，很值得玩味。“无价”，并不宜理解为价格不重要、不可测，而是基于心理学、经济学、决策科学等学科知识和商业运作手法，对交易价格及其博弈的变化多样性、戏剧性的描绘。这本书融合并述评了前述相关学科研究分析的多项成果，介绍了覆盖人们生活中价格选择的各种鲜明案例。
　　 一本书好与不好，值得或不值得读，是两个问题。《无价》这本书已经赢得了太多赞誉。夸奖它的人，包括许多铁杆书迷、“血拼”粉丝、企业家、媒体人、经济学家、心理学家、商业问题或决策科学研究者。这些赞誉已经非常全面的说明了《无价》一书的独到之处，为避免传播重复信息，笔者不准备在本文中予以罗列。
　　但仅有这些赞誉，仍不足以定论《无价》就是本值得阅读的书，事实上，财经出版物上几乎每一本上都充斥着商界名人、知名媒体人的如潮好评，却并不妨碍其中的大多数让普通（大众）读者大失所望。如若你对这类书读得多了，不难发现，好些书评人和知名人物对其评价的每一本书都给出超高赞誉，书的封底和序言里翻天覆地都是如出一辙的甜言蜜语。
　　你很难不怀疑，这样的好评是否“掺水”，或者压根就是在做“托儿”——做“托儿”，也得分层次，有境界、手法高的，也有不入流的马屁党，根据《无价》书中对价格锚定原理的阐释，好评应当是明确而稀缺的（太多了就泛滥、不值钱、不可信了），且重在发挥“锚点”衬托的作用（显示其他评价的公允性）。
　　好了，就算是那些好评确实出于真诚，是评价者真心实意觉得某本书好而总结出的结论，也不一定对普通（大众）读者适用。因某本书因某名人的“抬轿”而披上时髦光环（没读过就意味着OUT），听信了好评买了书却根本读不下去，或者让人觉得不是自己需要、喜欢的那一种，这种事情不罕见吧？
　　更奇怪的现象在于，你哪怕清楚的知道那些名人荐书（以及推荐服饰、食品、药品）多半不可靠、常常言过其实，还是会收到其影响，对于名人、媒体提及（包括广告版面刊出）的品种高看一眼。其实，《无价》书中第六章“记忆价格和前景理论：我们对价格很愚钝”对这种行为和心理给出了解释，专家、名人作出的好评哪怕是离谱、夸张的，也是一种参照，能悄然改变受众对具体事物认知的锚点，在没有遇到更清晰、具备挑战性的其他参照之前，必然或多或少发挥误导效应。
　　从某种意义上来说，《无价》一书的最大效用，就是向认真阅读它的人，用书中阐释的价格游戏、价格心理学和决策原理，揭破了互联网时代现阶段口碑营销的虚伪和虚热。至于书中内容对人们改善工作和生活决策水平、识破商家价格骗局和准骗局式价格误导把戏等方面所能起到的作用，则不宜过高估量——如前述，你知道价格游戏的底细是一回事，能不能随时保持高度警惕和科学分析意识来保证随时识破骗局，又是另外一回事。