本报讯
“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是，我不知道究竟是哪一半。”在互联网营销领域，这一困惑有望破解。日前，腾讯广告效果衡量体系通过全球权威审计公司的审计认证，腾讯成为中国市场第一家在互联网广告效果衡量方面通过此类审计的互联网企业。
据透露，此次审计程序完全按照国际广告局发布的效果统计标准进行，审计也依照美国注册会计师协会颁布的监证业务标准。腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义表示，此次通过认证标志着日后腾讯广告效果衡量体系所提供的数据更具准确性和可靠性，通过规范统计方法，腾讯将为广告主提供优化依据，从而提升在线营销效果。
业内人士表示，中国在线广告业已经有10年发展历程，去年突破百亿元大关。在容量和增长势头不断抬升的情况下，一个阻碍行业快速、健康发展的事实日益暴露，各家在线媒体在尺寸、形式上不统一，标准往往自行设置，数据真实性难以使广告主产生信服。腾讯率先通过国际权威广告机构的认证，可以为广告主带来了更为透明化的数据评估。 |
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