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| 2007-09-03 本报记者:周文林 来源:经济参考报 |
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曾是国内最大的网上购物平台的易趣最近重出江湖。8月30日，TOM在线宣布，与eBay共同打造的全新本地化网络交易平台易趣正式启用。一向与本土企业淘宝激烈交锋的易趣，这回二次发力能否为网上购物市场格局带来新变数？
从易趣公布的资料看，相比原eBay易趣平台，新易趣平台的稳定性和速度得到了明显提升，页面设计和交易流程更加贴近国内用户的使用习惯。此外，在用户认证、安全支付、信用评价等方面也进行了诸多升级。以前，易趣交易平台的服务器在境外，现在部署在国内，交易响应速度由此提高了2-4倍。此外，由于使用了安付通支付工具以及多种方式认证，交易信用评价制度更加科学。
“这是一次凤凰涅槃，浴火重生的改变。”易趣网CEO王雷雷对新平台颇多感慨。此言背后，折射的是国内网上购物市场的刀光剑影和风云变迁。早在1999年8月，两位哈佛大学商学院毕业生在上海创办了易趣网，成为国内最早的网上购物网站之一。到2000年1月，易趣网已雄踞国内拍卖网站之首。2003年6月，美国eBay通过两次入股以逾1.5亿美元的价格收购了易趣。2005年1月，eBay易趣注册用户突破1000万大关，但与此同时，随着本土网上购物企业淘宝的崛起，eBay易趣面临巨大挑战，最终eBay易趣市场占有率第一的地位被淘宝超越。2006年12月，eBay与TOM在线共同组建一家合资公司，易趣也被纳入其中。
从某种意义上说，国内的网上购物市场，基本就是易趣与淘宝两大高手对决的江湖。而在不少业内人士看来，易趣此前不敌淘宝的重要原因，是没有充分解决好本土化的问题，导致水土不服。对此，易趣此次喊出的新口号就是“国际化的背景，本土化的优势。”TOM在极短时间内成长为国内新的综合门户，本土化经验不容小觑。而eBay作为全球最大的网上购物平台提供商，也为易趣提供了打通国内外购物通道的独特优势和技术支持。从这个角度看，此次由新船长TOM在线掌舵的易趣新平台，将带来一些新的契机。
事实上，这一变化已初见端倪。据悉，易趣新平台仅用了4个月时间就开发完成。易观国际总裁于扬认为，相比国际、国内企业平均数年的开发周期，易趣这个速度是非常快的。据悉，新平台上线公测后，现有eBay易趣平台将有90天的时间用于收尾工作，预计将于9月底完全关闭。届时易趣平台和eBay在中国的跨国交易信息平台将各自独立运营，分别满足中国用户在国内交易和进行跨国交易的不同需求。据悉，易趣下半年将进行新一轮的品牌推广和各种市场活动，强化新平台在用户中的形象。
易趣新平台启用后，能否推动国内网上购物市场的重新洗牌？易观国际最新的报告显示，今年第二季度按成交金额计算的个人消费电子商务市场份额排名中，拍拍网已超越易趣位列第二，淘宝保持首位。但易观国际分析师表示，第二季度，由于易趣在网站及服务器本地化之后，正处于新旧平台的转移过程中，对正常开展个人消费服务造成了影响，从而使淘宝和拍拍网受益。但第三季度易趣将基本完成本地化转移，其市场份额可能在新的季度有所增加。从规模看，目前拍拍网仍没有达到易趣在2006年的季度平均成交金额规模。因此，拍拍网名次的上升，主要原因应归结为易趣新旧转换阶段成交金额的下滑。
易趣卷土重来，对当前网上购物市场格局将带来怎样的变化尚难断定。不过，可以肯定的是，不论是易趣还是淘宝，都将在二次交锋中更加关注用户需求、提供更好的服务，这对广大消费者以及国内网上购物环境的整体提升都将带来益处。 |
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