“三色”产品受宠 农村家电步入“加”时代
    2007-07-26    本报记者:王春雨    来源:经济参考报

  记者在山东、河南、浙江等地调查发现,随着近年来农民收入增加,农村家电消费结构迅速升级,白色、绿色、特色家电受到农民青睐。有关专家分析认为,农村市场的特殊性决定了它需要的家电不是减少功能,而是要增加一些能满足农民消费的技术。

白色家电消费升温

  当前,我国农村家电消费正面临由传统黑色家电向白色家电,由满足需要型向追求享受、绿色环保型转变。据国家统计局对全国31个省(区、市)6.8万个农村住户的抽样调查,以目前情况看,全国农村每百户拥有洗衣机50多台,电冰箱22台,空调8.3台,我国农村白色家电增长空间巨大。
  在河南省邓州市夏集镇开家电商场的程小春告诉记者,家电用品近几年来卖得很快,2003年,商场共卖了30多台冰箱,10多套空调,去年冰箱的销量猛增到100多台,空调增加到40多套。记者在邓州市调查发现,近几年以洗衣机、电冰箱、空调为代表的“白色家电”正在快速进入农村。以洗衣机为例,2003年邓州市每百户拥有量为36台,到2006年,增加到53台。2003年,电冰箱每百户拥有量为二台,到2006年已达14台。

绿色、特色家电快速普及

  记者调查发现,近年来在政府的引导推动下,沼气、太阳能为代表的“绿色能源”消费方兴未艾。这类能源最大特点是一次性设施投入,反复使用不再花钱,非常适合农村消费特点。这些“绿色能源”背后,是一个有别于城市的巨大的家用设备产业。
  目前所谓“沼气电器”成熟产品已有沼气灶、沼气灯、沼气饭煲、沼气热水器,不太成熟的有沼气冰箱、发电机等,而太阳能则有太阳能热水器。
  有关人士认为,引导农村“绿色能源”消费,不但有利于保护环境,还将培育出一个巨大的农村家庭设备制造产业,针对二亿多农村家庭而言,这个市场是以百亿元甚至千亿元计算的。

农村家电步入“加”时代

  调查中记者发现,农民真正需要的家电通常要适应农村的水、电、路等基础设施,增加一些能满足农民消费的技术。此外,考虑到农民的文化素质等因素,家用电器的操作上应适当简化。海尔集团陆海峰说,海尔的冰箱、洗衣机、彩电、空调都有专门针对农村市场的产品,以冰箱为例,农村的电压不稳,要求冰箱有较强的电压适应能力;农民要求冰箱有较强的冷冻能力,对冷藏空间的需求不大;从耗电量上讲,农民非常看重冰箱的耗电能力。因此,海尔针对农村市场的冰箱,其冷冻和冷藏空间的比例为5:5或者4:6,投放农村市场的冰箱每天耗电量在0.6度以下,有些冰箱甚至三天一度电。部分农村道路较差,因此家电的包装要结实。此外,由于农村洗衣机的电源线曾出现过被老鼠咬断现象,也有很多农村没有自来水等,因此,海尔针对农村市场的洗衣机在这些方面都作了改进。
  专家认为,开拓农村家电市场,除了要研发针对农村的产品外,还应提高产品的宣传、售后服务工作,让农民放心消费。

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