由人民网主办的“2025国民消费大会”近日在北京举行。本届大会以“推动国民消费力焕新升级”为主题，汇聚政府部门、行业协会、科研机构与优质企业共同探讨消费新趋势、产业新机遇。大会现场发布了“2025国民消费创新案例”遴选结果，东阿阿胶凭借在内蒙古阿拉善推进肉苁蓉产业布局、中医药资源开发、产业链延伸、科技赋能与生态共建方面的创新实践成功入选“2025国民消费产品迭代创新案例”。

　　2024年以来，东阿阿胶在“1238”战略引领下，围绕“大漠仙草”肉苁蓉加速推进全产业链布局，推动肉苁蓉项目在内蒙古阿拉善顺利落地，形成“企地共建、产业拓新、三产融合、品质国货”并举的发展格局。此次入选，是对东阿阿胶推动中医药资源价值释放、助力乡村振兴与荒漠生态治理的系统肯定。

　　党建领航，根植大漠生“金”。东阿阿胶阿拉善苁蓉集团党建品牌传承东阿阿胶“初心岐黄 淬炼胶香”党建品牌内核，立足本地实际进行创新延展，将阿拉善苁蓉产业发展、央地共建协作、乡村振兴战略与固沙戍边使命有机融合，打造了“初心岐黄 苁蓉向善”阿拉善苁蓉集团党建品牌。通过打破党建文化馆、阿拉善肉苁蓉博物馆、苁蓉壮本馆三个场馆的物理隔阂，以“探寻壮本之路”为主题，设计出一条连贯的参观动线，将党的建设、产业发展与文化叙事紧密结合。这一实践生动展现了党建与产业深度融合的活力与成效。

　　大漠深处，绽放产业新花。为落实国家中医药资源保护利用要求，东阿阿胶怀揣着对自然的敬畏与创新的热忱，在阿拉善播下了希望的种子：2024年9月，新设子公司、打造“壮本”品牌；2025年5月，构建百万亩苁蓉共建基地；9月，东阿阿胶阿拉善苁蓉集团正式揭牌，央企力量与地方政府携手构建更具组织化、标准化与品牌化的产业体系，标志着阿拉善肉苁蓉产业迈入高质量发展的新阶段……在内蒙古阿拉善的广袤土地上，梭梭林静静伫立，肉苁蓉在沙土下悄然生长。这片曾经静待被唤醒的土地，如今因东阿阿胶的产业布局而焕发新生。这不是寻常的产业扩张，而是一场生态与经济的双向奔赴。

　　三位一体，书写创新答卷。东阿阿胶依托自身现代化制造体系和科研能力，在阿拉善规划建设透明工厂、肉苁蓉博物馆、苁蓉壮本馆一系列载体，构成“三位一体”的功能体系，推动产业展示、科普传播和品牌建设协同发展。

　　三产融合，谱写文旅新篇。东阿阿胶巧妙地将产业资源与文旅资源相融合，打造出独具特色的沙产业体验路线。游客漫步其间，不仅能见证道地药材的文化传承，还能亲身体验梭梭树种植，更加直观地了解荒漠绿化和生态建设的具体实践。体验路线让包括太平人寿在内的多家机构团队的溯源参观变成了一场场发现之旅，让消费者通过“故事+体验+消费”模式，获得更多文化共鸣，与品牌建立更深的情感链接。

　　品质创新，铸就国货典范。今年9月，“阿拉善大漠情嘉年华”活动上，经典配方产品“七味苁蓉酒”完成升级改造惊艳亮相。传统中药在现代科技的赋能下，焕发出新的生机——口感更佳、使用更便捷、消费场景更丰富。与此同时，肉苁蓉原浆、阿胶肉苁蓉原浆等产品入选“中国好礼”，在进博会、丝博会等国际舞台上绽放光彩，向世界讲述着中国品质的故事。

　　此次，东阿阿胶“壮本”品牌的创新实践在人民网“2025国民消费大会”上获得认可，不仅为其自身发展注入了新的动力，也为更多民族品牌实践绿色发展、服务乡村振兴提供了有益借鉴。

　　从阿胶到肉苁蓉，从山东东阿到内蒙古阿拉善，东阿阿胶正以“三产融合”的创新实践，探索一条中医药产业转型升级的有效路径。这不仅仅是一个企业的成长史，更是一个关于中国品牌如何以创新引领三产融合，如何在新时期铸就品质国货的启示录。在这条创新之路上，东阿阿胶正如那沙漠中的梭梭树，扎根深厚，向上生长，在传承与创新的交汇处，开辟着品质国货的新天地。（钟新）