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18.3亿 洗地机发明者添可双11逆势增长再获多个“第一”
2022-11-14 来源: 新华财经

  “双十一”大考已经结束,令人期待的添可双十一超级战报如约而至,再次成为绝对王者和最大赢家,实现继618后的又一次逆势增长,展现了品牌创新实力与抗压韧性。在芙万空间站、食万3.0Pro在内的众多新品加持下,数据显示全渠道成交额超18.3亿,同比增长26%。全网3分钟成交额即突破1亿,线下门店成交额突破2.5亿。同时,添可实现全网曝光量超10亿人次,互动量高达600万人次,不断推高全网热度。

  其中,清洁领域突破创新继续稳居行业TOP1,天猫、京东、抖音平台市场占有率分别超59%、65%和45%,拼多多洗地机类目拿下TOP1。芙万空间站作为行业革命性新品收获众多目光与讨论度,成交量突破10000台;食万智能料理机成交额同比增长98%;饮万智能净热一体机环比618成交量增长66%。

  攀登不止 双11见证添可成长

  2020年,智能洗地机芙万1.0的推出让洗地机这一“新物种”进入大众视野,集吸拖洗与自清洁为一体的突破性创新,上市第一天就收获了“断货王”的称号。双十一开门红天猫36分钟破亿,全渠道成交量突破130000台。2021年双十一的开门红,全渠道成交额超7亿,同比增长375%,1小时销售额就超去年双11全周期。

  每一年的双11都是添可品牌实力刷新的见证。今年的双十一,添可再次以18.3亿的成绩做出全渠道突破,创新力、品牌力有目共睹。

  以创新实力缔造行业发展史, 添可总有惊喜

  添可总能带给消费者和行业惊喜,成绩只是其中之一,更重要的还是其创新实力对生活方式的影响力在持续扩大。添可希望成为与人们生活戚戚相关的品牌,其创新内核始终是为了满足人们生活的真实需求。因此添可无论是大步跨跃式创新,还是小步快跑式创新,丝毫没有瓶颈,总有新产品带来新体验,惊喜不断。

  芙万系列就是典型代表。凭借对消费者需求的深入洞察,添可从功能机时代到2020年推出会思考的智能洗地机芙万1.0,再到搭载了恒压活水清洁系统与“空间站”的芙万空间站新品,添可在一次次创新中不仅让添可一跃成为洗地机发明者,更是引领洗地机行业突破一次次发展壁垒,从功能到智能再到智能空间站,以自身发展史书写了中国洗地机行业的进化史。

  不仅如此,今年添可还凭借芙万Spotee成功进入了布艺清洗机这一新兴领域,洗衣机无法完成的工作,现在有了更省心省力的解决方案。

  于细微处见世界,为生活增添更多可能

  在添可看来,创新未必需要轰轰烈烈,能于细微之处为人们的生活增添更多可能,也会带来成功。食万系列就是从人们常忽略的一日三餐入手,用创新科技逐渐搭建起食万3.0系列、食万净菜、“添可生活”APP三位一体的食万生态体系,让他们享受“简单、快、好吃”的全新生活方式,拥有加倍的“日藏小确幸”。

  为了更好地服务用户,添可正致力于推动中餐标准化建设,不仅成立数字美味研究院、设立数字美味研发工程师岗位,更是从家电界跨界到食品界,制定高于国家食品生产标准的企业标准。添可式体系创新潜力巨大,也重新定义了创新的内容与边界。

  而添可另一创新也让人眼前一亮,那就是组合式创新。这一创新模式让添可的产品之间形成了“1+1>2”的效果,将让添可的多品类矩阵更具活力,也让添可对用户家庭拥有更强的吸引力。个护领域的摩万2.0与秀万2.0的组合让无聊的吹发行为变为消费者在家就能享受到的沙龙级干发、护发到造型全流程体验;“饮食”CP关联性更强,能让饮万帮助食万彻底解决烹饪用水需手动加水的“隐形家务”。

  “圈粉”加速 添可展现更强沟通力

  添可芙万的崛起,让新兴的洗地机行业迎来了爆发期。而缺乏统一的标准作为支撑来规范行业,就很容易就出现品牌们因争夺用户而发生降低生产标准、选用劣等材料、将噱头包装为创新等恶性竞争行为,严重损害行业未来。添可积极参与行业标准的编制,成为双标准制定者,不仅以身作则树立榜样,更有效维护了行业的健康发展。

  加强行业沟通的同时,添可与消费者的沟通同样进入新阶段。随着多品类矩阵初具规模,添可正积极通过跨界合作与多元渠道等方式持续拉近与消费者距离,加快圈粉的速度,带动销量的同时也进一步提升品牌形象。

  例如在今年的双十一前,添可在发布新品的前后也积极推动了多轮跨界营销活动,例如与京东小魔方合作举办的“十万个为什么不”活动,既有多领域KOL深度解读,也有全民邀约互动,还有线下地铁线路“包场”、成都太古里裸眼3D大屏搭配添可创意视频内容,成为热点刷屏事件。

  在海外市场,添可也没“闲着”,今年不仅荣获了莱茵TÜV颁发的首个洗地机“EffectiveDeepCleaning”(“高效深度洁净”)Quality-mark(品质认证)和China-mark(中国认证)双认证证书,还首次参与了柏林国际电子消费品展览会(IFA2022),积极参与国际竞争与交流,把“中国智造”介绍给全球消费者,把圈粉行动扩展到海外。

  双十一的硝烟将渐渐淡去,但添可与消费者双向奔赴的故事还在继续。添可是洗地机发明者,未来还会是更多新产品、新赛道的开创者与引领者。

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