收购惠而浦(中国)股份有限公司(以下简称惠而浦中国)80多天后,格兰仕携手惠而浦中国在合肥发布了全新的品牌矩阵,其中惠而浦及其子品牌帝度被重新定位,而格兰仕则推出了全新的国民家电品牌——易厨。与此同时,格兰仕和惠而浦中国的业务重心也将“回归产品”。
据了解,坐落在合肥的惠而浦中国前身为合肥荣事达三洋电器股份有限公司(即合肥三洋),2014年被美国惠而浦集团重组为“惠而浦(中国)股份有限公司”。今年5月,格兰仕以20.48亿元的价格,收购了惠而浦中国约51.1%的股份。截至今年6月29日,格兰仕进一步增持惠而浦中国的股权至53.77%,惠而浦集团则持有惠而浦中国19.9%的股权。
随着收购的顺利完成,外界也将目光聚焦到格兰仕对惠而浦中国的整合上。毕竟,在这之前,无论是合肥三洋还是惠而浦中国,其在中国市场的发展一直未达预期。
“用80天去改变一家有几十年历史的企业很难。”新任惠而浦中国总裁梁惠强表示,接下来,惠而浦中国的“惠而浦”和“帝度”品牌会聚焦白电领域,格兰仕则用“格兰仕”以及新推出的“易厨”品牌主攻生活电器。
“多品牌战略矩阵的发布,是希望通过品牌定位的差异化,实现产品的差异化,以满足更多维度的消费需求。”梁惠强说,“经过这次品牌和产品线的梳理,可以初步解决格兰仕、惠而浦中国部分产品重合的问题。另外,我们也对惠而浦中国进行了大刀阔斧的改革,从组织架构、日常管理、业务运作模式以及整个企业的节奏等各个方面注入格兰仕元素。”
据梁惠强透露,为顺应市场的存量升级趋势,惠而浦中国将利用惠而浦在全球的研发设计制造平台,对产品进行升级。“以前,惠而浦中国把更多的精力放在营销和渠道上,这是不对的。所以,这次我们提出要‘回归产品’,就是希望通过品牌的差异化指导产品的差异化,为不同圈层、不同需求的用户带来不同的产品体验。”
不过,梁惠强表示,未来惠而浦中国和格兰仕都会按各自的方向发力,以塑造各自领域的行业地位。