今年的天猫年货节上，“广西造”汽车与桂酒、水牛奶、蚕丝被、螺蛳粉一道成为广西的“明星”年货。日前，广西工业和信息化厅联手天猫开启“广西汽车超值购车季”活动，让购车补贴直达全国消费者。目前已有近17000辆广西生产的“国民汽车”通过天猫平台走进千家万户。
在业内看来，政府与电商平台跨界联手，不仅普惠广大汽车消费者，带动大宗商品线上消费热潮，还通过“线上+线下”的模式创新，激活广西汽车企业潜能，为广西汽车产业发展和畅通地方经济“内循环”注入新的力量。
“线上+线下”激发汽车产业新活力。
“广西汽车超值购车季”上线天猫
天猫年货节期间，消费者在天猫、淘宝APP搜索“广西购车补贴”，进入会场购买广西生产的“新宝骏”、东风柳汽的“风行”等汽车时，即可申领每台2500元购车补贴。这是广西工业和信息化厅联手天猫推出的“广西汽车超值购车季”活动，全国消费者均可以申领购车补贴，享受“广西造”汽车的购买优惠。
广西工业和信息化厅二级巡视员陆爱平日前表示，此次推动上汽通用五菱“新宝骏”和风行汽车天猫旗舰店同步开展线上线下促销活动，是广西汽车再一次通过电商平台面向全国消费者优惠让利，此前已有近1.5万名消费者申请享受广西汽车超值购车季补贴，其中904名消费者已通过审核认证。
据天猫方面介绍，“广西购车补贴”在车企及线上经销商门店的优惠基础上，可再额外叠加使用。为确保购车补贴落到每一位真实的消费者手中，购车用户需要在天猫平台提交购车发票和行驶证资料，审核通过后，购车补贴再以天猫红包的形式返还。
截至1月31日的销售数据显示，广西生产的上汽通用五菱、东风柳汽在天猫上达成的订单量近22970台，同步在淘宝直播的购车活动吸引了438万人次观看。
“线上+线下”的模式创新，进一步激活了广西汽车企业的市场活力。东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总经理助理钟伟告诉记者，广西政府与天猫为此次合作投入了大量资源，通过会场引流资源与直播等活动，为风行产品带来大量的曝光度与影响力。截至1月31日，购买东风风行的消费者数量超过6000名，占东风风行销量比例的25%左右，带动了东风风行的销量提升，而且从趋势来看后续还将继续提升。
消费激发产业发展新活力
此次在天猫平台上，广西车企重点推荐老百姓都买得起的好车，包括上汽通用五菱的新宝骏E300、新宝骏RS-3，东风柳汽的风行T5 EVO等车型，这些“广西造”汽车外观炫酷，兼具科技性与实用性。在专家看来，推出汽车补贴是“线上+线下”商业的又一次创新，有望借助年货节，掀起以汽车为代表的大宗商品消费热潮。
临近春节，汽车消费迎来高峰。
数字经济智库高级研究员胡麒牧对《经济参考报》记者表示，面对新冠肺炎疫情的影响，去年以来许多地方以发放消费券、消费补贴的方式激发消费活力，扩大市场需求，但优惠政策大多数是针对地方消费者，促消费的范围有限。依靠电商平台广覆盖、高效率、流程简化的优势，广西将汽车消费优惠直达全国消费者，在普惠全国购车用户的同时，也将“广西造”汽车的消费市场辐射到全国各地。
钟伟表示，此次“广西汽车超值购车季”活动是广西政府对本地车企的扶持措施之一。与业内领先的互联网企业合作，整合广西各相关企业的推广需求，充分利用互联网领先企业的资源与流量，并通过政府高效的执行力，成功举办具有地方特色的产品专场活动。对汽车企业而言，发放红包补贴是促销政策之外的又一利好，可助推东风风行产品提升整体销量。这种消费者能直接获利、企业能提升销量的措施，受到消费者与企业的热烈欢迎。
更为重要的是，电商平台串联起供需两侧，消费的活力擦亮了“广西造”汽车品牌，激发了广西汽车产业发展的潜力，推动畅通地方经济“内循环”。
广西作为中国五大汽车制造基地之一，被称为“国民汽车”原产地。尽管去年受疫情影响，但广西产汽车仍逆风飞扬，上汽通用五菱全年销量突破160万辆；旗下五菱宏光MINIEV，定位“人民的代步车”，连续四个月蝉联中国新能源销量领先；东风柳汽推出时尚SUV风行T5等新车型，全年销量突破18万辆。
胡麒牧表示，需求牵引供给，为供给侧提供市场需求和消费导向，“线上+线下”的模式创新在扩大需求的同时，将进一步拉动广西汽车产业的发展，推动广西汽车生产企业做大做强，并将积极影响上下游产业链，带动制造、运输、服务诸多领域发展。
值得关注的是，此次汽车产业“线上+线下”的模式创新是地方政府借力电商平台，扩大大宗商品消费的有益探索。在胡麒牧看来，下一步，地方政府联手电商平台进行“线上+线下”的模式创新可以进一步向家电、家具、家装消费乃至服务业延伸拓展，在重要消费领域“全面开花”，促进消费回升和潜力释放。
持续释放电商平台赋能效应
联合电商平台面向全国推出“广西汽车超值购车季”只是广西政府借助线上平台促销促产的一个缩影。日前，广西政府宣布推出“云惠八桂”工业品促产促销活动，进一步扩大广西工业产品销路，着力推进工业稳增长。
据介绍，广西将投入6亿元资金开展工业品促产促销活动，面向全国消费者发放消费券，运用1688、聚划算、淘宝、天猫等电商平台，向全国消费者推送广西优质工业产品，通过线上线下推动广西工业品消费，力争带动工业品销售180亿元以上。
借此，平台经济的效力也将得到进一步发挥，推动地方产业在线上形成集聚发展效应。天猫方面表示，在助力广西促产促销上，一方面推动工业企业开展线上销售活动，鼓励工业企业入驻1688电商平台，开展“云上对接专场会”，拓展企业产品销售渠道，促进企业达产增产；另一方面设置“汇聚广西专场”，在1688电商平台设置广西工业品专场，激活企业内生动力，全力促进广西货卖全国，以销促产，组织一批企业产品开展“秒杀”“厂家直播带货”等活动，打造“网红系列单品”。
截至目前，已落实计划入驻阿里1688平台的广西工业企业超1000家，涉及食品、轻工、电子、建材、纺织、汽车、机械等行业，拟计划上线销售产品超4000个，天猫等平台将助力打造一批广西工业制造业领域的“网红产品”，推动产业在生产管理、货品流通、名片打造、品牌营销等方面的数字化管理能力，立体化提升产业效能，树立广西工业品牌。
此次广西携手天猫的探索，为更多地方政府联合电商平台展开合作提供了可复制的经验。胡麒牧认为，在海外疫情蔓延、市场萎缩的形势下，整合各电商平台的资源和力量，推动企业出口转内销，开拓国内市场是稳定经济发展的重要举措。下一步，地方政府和电商平台可以进一步拓展合作、优势互补，发挥直播经济、平台经济的新模式、新业态作用，让电商平台成为助力地方拉动消费、扩大内需、促进产业结构调整、助推内循环的新引擎。
商务部研究院研究员周密认为，凡事都有两面性，疫情本身是不好的事情，但也可能带来新的机遇，善于利用机会、善于去做出调整和应变的个体、企业和国家，会获得更加突出的优势。
在周密看来，未来中国整体市场潜力巨大，近年来，除了一线城市及东部市场以外，中西部市场发展速度迅猛，这和“双循环”新发展格局相契合，其中孕育着大量机会，为有准备的地区和企业提供无限可能。
