“2021年电商将回归其核心本质，就是以闻闻链商为代表的分布式社群链商。”在中国最大的通讯软件产业研发基地——中国（南京）软件谷，闻闻链商董事长戴兵不仅对中国电商的发展脉络和历史进程了如指掌，还对电商行业的未来发展给出了具体建议。

　　戴兵表示，他的理论依据来源于凯文·凯利的《失控》，该书一度风靡全球，其中的一个主要观点就是网络群组织本质上是一种分布式系统，无数个体思维聚在一起，形成超越一般水平的理解力量。分布式的系统对于编程而言，效率要高于集中化模式。电商1.0就是典型的集中化组织模式，而“闻闻链商”的组织方式是分布式的，展现了分布式组织的可能性与电商进化中的未来场景。

　　回顾过去，国内电商经过十多年的发展，最具有代表性的是门户式电商，如淘宝网、天猫商城、京东商城等。仅天猫和京东就占据了B2C电子商务市场总份额的70%以上。唯品会于2008年底正式投入运营，并以“正品特价”的方式迅速打开市场，成立4年后就成功赴美上市，成为中国顶级的电子商务平台之一。

　　电商行业飞速发展的同时，也不可避免地衍生出了新的行业问题。其中最大的问题就是，这些门户式电商平台几乎垄断了整个行业，各个平台对自己的流量享有绝对的支配权力，获利颇丰，但平台上的商家真正盈利的比例却并不高。为了生存，许多商户拼命竞争，投入巨额营销费用在“直通车”上，甚至为了被消费者知晓而进行违规的刷单操作，广告投入巨大客观上造成了运营成本的大幅提高，而这些成本最终又要转嫁到消费者头上。羊毛出在羊身上，最终还是由消费者为流量竞争带来的成本无奈买单。

　　展望未来，随着互联网尤其是移动互联网的发展和5G时代的到来，分布式电商、直播带货等迅速崛起。如今，在中国（南京）软件谷，已经诞生了首个“数据产权化+分布式社群”新电商——“闻闻链商”。

　　“数据产权化”探索在创新中前行

　　日前，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》全文发布。其中提出发展数字经济，推动数字经济和实体经济深度融合。党的十九届五中全会公报指出，“坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位”。

　　创新，既是数字经济的内核，也是驱动数字经济不断演进发展的动力。谈起数字经济发展和创新，闻闻链商董事长戴兵深有感触。他认为，5G等通信技术的迭代和大数据、人工智能等技术的崛起，是数字经济落地应用的基础，正是这些技术创新推动数字经济发展壮大。但除了技术创新，商业模式的创新也不可或缺。在传统门户式电商高歌猛进十来年后，客观上造成电商运营成本居高不下、商户经营日益困难的问题。因此，如何盘活消费者的个人消费数据、让消费者共享自己的消费数据带来的增值效益，通过“数据产权化”来打造分布式电商，是造福百姓的有益探索，是商业模式创新的体现，可以让数字经济焕发新的生机，进而推动实现金融、消费等细分市场的变革。

　　据了解，被誉为“21世纪钻石矿”的数据，在当下越来越引起社会各界的广泛关注。数据价值日益凸显，数据交易日趋活跃，数据在为社会创造巨大经济效益的同时，也带来了许多因数据安全而引发的新挑战：无论是顺丰和菜鸟的数据之争，还是腾讯与华为的数据纠纷，数据产业竞争乱象已经暴露无遗。

　　问题出现的根源在于数据界权不明晰。数据产权决定数据资源最初配置，能够影响数据资源的所有权、使用权、收益权等权利的归属。2017年10月1日，新修订的《民法总则》明文规定，将网络虚拟财产、数据信息纳入民法和相应法律法规的保护，数据资产及数据信息正式被承认为民事权利个体。为此，闻闻链商进行大胆探索，通过去中心化，让用户通过熟人、朋友、亲人等特殊关系，削减中间环节成本，再通过契约和区块链技术来确权，确保消费者的数据权，保证其享受合理的收益分配权，这样的探索在国内尚属首次，意义重大。

　　据悉，闻闻链商将社交零售、商城店主、分享经济、供应链直供、连锁营销等功能综合链接，省去了互联网平台的许多中间烧钱环节。通过消费数据入股，既解决了商城用户来源、流量获取的问题，同时还能增加商城用户的黏性和忠诚度。“消费数据入股这一创新运营模式获取数据无需砸钱，不需要投入大量营销成本，获取的又是真实有效且活跃的数据，自然形成闻闻链商生态圈，消费者、商家、平台三方互赢、互利、互享。”

　　千人千面App

　　个性化带来无限价值

　　一直以来，数据资产被各大平台所垄断，数据收集者无法获得相应的数据产权，没有享受到数据资产带来的巨大价值。

　　“以往的电商平台，大家消费了就是消费了，并没有产生额外的价值，而闻闻链商则能让消费数据转化成价值，最终实现变现。”戴兵解释闻闻链商的奥秘。“闻闻链商自2017年8月正式立项研发，经过这几年的筹备，2020年初开始试运行。消费者通过闻闻链商App购物消费，贡献数据获取原始股权积分，实现闻闻链商数据产权化，让集者有其权，入驻的商家还能获得跨界收益和分店收益。”

　　打开闻闻链商App，商家可以给商城自主命名，拥有专属的广告位和设置权，分享用户购买商城任何商品都有分润，可以自己供应产品上架，也可以按照自己的意愿调整闻商专区广告位产品排序或者首页展示。根据分享关系，可以在商城内自动拥有属于自己的社群，可以和好友语音聊天、发图片及视频、发红包、分享好物，社群有群管理功能、分类统计功能等。

　　熟人“链在一起”

　　给电商和社群更多赋能

　　根据中国消费者协会今年3月发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》，直播购物中，“商品质量没有保障”和“售后问题”成为消费者的主要担忧；主播夸大和虚假宣传、有不能说明商品特性的链接在直播间售卖等问题让消费者十分反感；直播电商消费中，消费者冲动消费较严重，风险意识相对薄弱。

　　“电商的产品质量问题是消费者普遍关心的问题。闻闻链商因为从熟人社交入手，将购物关系‘链’在一起，改变现在直播带货的模式，将‘人带货’变成‘货带人’，优胜劣汰，好的商品会受欢迎，差的商品自然被淘汰。”戴兵说。

　　据介绍，闻闻链商App自10月份正式运营以来，注册用户已有100万以上，其中已经通过日常消费获得股权积分的铁杆用户达2万多人。春节前，闻闻链商线上商品将扩充到千万以上，2021年准备启动股改并申请挂牌。戴兵表示：“链商是电商产业的变革，会带动整个行业的更新迭进，推进整个互联网电商生态圈的良性发展。”

　　据了解，分布式社区链商的发展潜力巨大。如果说传统门户式电商本质上是一种比价模式，让世界失去了丰富性，让消费者增加了寻找合适商品的时间成本和经济成本，那么，去中心化的分布式社区链商代表着电商的发展未来。有专家预测，熟人和朋友圈的高度信任关系一旦与新型电商模式相结合，一定会给新电商和社群更多赋能。2021年，这样的新电商会不会颠覆传统电商进入到快速发展通道？让我们拭目以待。 (江南)