“中国红·红西凤·凤鸣三秦·红动中国—红西凤凤香盛宴（西安站）”于12月1日启幕。在会上，西凤集团宣布2021年将是该集团“一号拳头”产品凤香型白酒红西凤的转型升级元年，集团将抢抓消费升级机遇，重塑西凤品牌高端形象，实现品牌推广和市场拓展新突破。

陕西西凤酒营销管理有限公司总经理助理、陕西分公司总经理朱磊表示，近年来，西凤酒依托一带一路核心区位优势，以“市场和消费者”为中心，实施了思想观念、体制机制等方面的改革和创新。以匠心之作——红西凤为引领，加速品牌的高端化、全国化布局，促进企业的持续提升和发展。

朱磊指出，作为西凤酒“一号拳头”产品，新一代中国红·红西凤，是西凤酒三千年无断代传承的革新之作，是饱含西凤文化沉淀的扛鼎之作，是西凤集团重塑西凤品牌高端形象、打造百亿西凤的核心引擎。

陕西企业文化建设协会会长、西北大学中国文化研究中心秘书长张培合表示，近年来西凤酒投资规模很大，挖掘精髓文化精神和文化力量。一个品牌要经营长久，能够可持续发展，必须有深厚的文化基因，用深厚文化塑造品牌形象，企业才能做的好、做的强、做的远。

陕西西凤酒营销管理有限公司陕西分公司副总经理、红西凤事业部总经理伍晓东介绍了红西凤酒在西安市场的愿景规划。他表示，首先建立明确的战略目标。通过6年努力占据陕西高端白酒的半壁江山。其次梳理清晰的战略发展思路，品位决定口味，价格决定价值，口味决定传播。在营销战术上，树立坚定的意见领袖，做定向的消费者培育。通过营销手段保持稳固的价格体系。建立有效的经销商评估机制，在全省采取统一的营销策略，

最后，还将建立红西凤高端客户俱乐部，建立红西凤鉴赏机制，这将增加目标消费群体对红西凤酒沉浸式的消费体验。最终以强有力的组织作为保障实现战略目标。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花表示，未来西凤集团将抢抓消费升级机遇，聚力红西凤的消费培育，以红西凤的快速成长，培育新的增长极。力争在五年内，红西凤销售额占自营产品50%以上。将红西凤打造为真正能够代表西凤、代表行业的高端优势品牌。