图为陕西西凤酒股份有限公司副总经理高洪涛发表主题演讲

10月24日下午，由西安市人民政府、中国电子信息行业联合会共同主办，新华社中国经济信息社提供智库支持的第四届全球程序员节“数字活力与美丽之城”主题论坛在西安举行。陕西西凤酒股份有限公司（以下简称“西凤酒”）副总经理高洪涛在论坛上发表主题演讲，并分享了西凤酒在传统产业数字化转型升级方面的经验和见解。

高洪涛表示，伴随着现代通信网络技术的成熟应用，新零售、新营销、数字化工厂管理等新概念层出不穷。在此背景下，西凤酒也在不断地转型升级，数字化改变了消费模式，创造了新的终端零售和营销模式。而西凤酒作为传统产业数字化转型的先行者，将全方位发挥平台、资源、品牌优势，与上下游行业通力合作，互相支持，实现生产与销售信息互联，产品与消费者精准互联。

高洪涛介绍，创新数字技术对传统产业转型升级有着广泛的应用前景。2019年，西凤酒启用了“凤行天下”营销管理系统，能够及时了解重点营销网络的实际情况，线上快速处理业务，节约了大量的时间，提高了营销效率。同时，在西凤酒的防伪方面启用了新的防伪系统，这个防伪系统能够查询和追溯每一瓶酒的实时运行轨迹，只要酒在物流环境中运动，就能准确定位。

同时，在传统文化与现代数字化科技相互融合、相互促进的理念下，西凤酒深挖历史文化和品牌地理自信，通过官网、微信、微博等网络平台，依托多样化的媒体资源，凭借具有参与性互联网语言，不断适应满足新一代消费群体的需求。

高洪涛说，全新的数字化营销时代，为企业带来了新的动力，也提出了新的挑战，面对新的市场格局，白酒行业要共同探索营销新模式、新渠道、新办法，逐步尝试建立经销商与市场的有机互动，以服务驱动电子商务体系健康发育，并最终打造酒业数字化传播平台，助推经销商由传统销售者向品牌建设者、维护者、传播者和扁平化服务平台的角色转变。