9月12日上午，杭州国际博览中心的一个展位上，“东方好物FUN趣国潮”一行大字吸引着众人的目光，，这就是“第十六届中国中华老字号精品博览会”之“第三届老字号电商传物节”展位。本届老字号电商传物节核心载体是拥有138年历史但沉稳多年的“方裕和南货号(后改名为方裕和南北货店)”，此次这家百年老店以“天猫‘方裕和’旗舰店”的崭新面貌重出江湖。
从昔日坐商，到今日电商，“裕财聚货南北，和声翔浙东西”的方裕和曾是极富盛名的老字号店铺，在历经百年时代变迁后，无奈隐退。如今，中国国家品牌网、百年瑞祥、碧橙电商、天猫等多方联合，将“方裕和”以崭新面貌通过电商平台推到亿万消费者面前。
“百年瑞祥将通过实现包括文化IP、创意设计、新零售渠道、整合运营、供应链保障和品宣推广这‘六大要素’为传统老店方裕和赋能，希望能够通过方裕和旗舰店带动老字号，为老字号在产品创新、品牌焕新，销量提升等方面打通一条价值链，由此形成‘老字号All In电商‘体系。我们将引入文化IP，推动老字号之间的跨界，根据对中国二十四节气的诠释推出不同主题系列的跨界新品，让百年字号给广大消费者带来福瑞吉祥。”中国国家品牌网首席战略官、百年瑞祥总经理郭建策说。
作为国家级电商示范企业和蝉联两次天猫六星服务商的碧橙电商则从运营领域深度解读“老字号+新流量”的运营模式。碧橙电商创始人、董事长杜鹏表示：“方裕和是个百年老品牌，在这个流量时代，将更多流量导入到这样的品牌内，会产生更加优质的‘化学反应’，这样的携手也是电商服务商在流量时代的一次崭新尝试。后续，碧橙将通过全方位电商销售矩阵和全领域新媒体营销矩阵，构筑老字号品牌营销矩阵，撬动品牌四力，激活万亿市场。通过精细化运营，为消费者奉献一个了解老字号故事、认知老字号品牌、赏鉴老字号工艺、优享老字号产品的一站式线上平台”。
而早在今年3月，由中国品牌建设促进会、中国国家品牌网联合新华社民族品牌工程办公室便发起了“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”。随后，中国国家品牌网、百年瑞祥、碧橙电商联合新零售平台构建了中华老字号新零售营销矩阵，旨在以老字号集群方式打造老字号品牌宣销一体化体系，而方裕和旗舰店即是推动老字号营销的重要举措之一。
IP跨界是当下老字号品牌的热点，但本次IP跨界首先重在老字号“内部跨界”，这是一个崭新的理论指导，国家宝藏衍生业态总负责人、北京物喜堂文化有限公司CEO张淼表示：“老字号与老字号之间，有更多的生态关连，当我们用文化、品牌、产品作为链接，把这些国家宝藏元素关连起来，就会幻化出无限的可能，这种内部跨界带来的化学反应，推陈出新，在弘扬民族文化的同时，又非常贴进老百姓的日常生活，自然是有生命力的。
老字号的重新焕发生机离不开创意，创意也将成为本次老字号重新赋能的重点关注领域，神话言(台北故宫双品牌)创办人曾国源指出，“十余年来，我们将中华文化依书法、绘画、器物、人物、诗词、建筑、园林、工艺、生活形态等，以当代创新的手法重新诠释，融入现代人的生活品味，將中华文化魅力横扫全球三十多个国家，未来我们与中华老字号有非常广阔的结合空间，通过方裕和旗舰店将不断推出消费者喜爱的系列创新产品”。
针对老字号All In电商模式，物流体系极为重要，九曳供应链副总裁涂莫愁认为，“物流技术的变革，供应链整合能力提升，让老字号传承百年的匠心工艺得到了极致保障，九曳覆盖生鲜农业、食品等全名类专业的生鲜供应链解决方案，通过对老字号供应渠道全面升维，为方裕和All In电商提供了保障，会以最快的速度，把这口流传百年的纯粹带到消费者身边。”
据主办方介绍，方裕和旗舰店首批优选食品、滋补保健、茶和酒等品类20多个品牌60余SKU入驻，未来将持续扩大，百年瑞祥还将进驻多个平台，希望不止为一个老字号店铺，而是为所有老字号重新赋能，激活许多沉浸已久的老字号潜能，提升老字号产品的消费体验，切实增加老字号品牌销量，真正实现老字号品牌振兴。
本届传物节现场除特邀文化IP和创意设计代表现场展示开讲，为大家解读历史文化精萃，打开创新创意之窗外，还有品牌代表稻香村、怀山堂、御龙井、鹃城郫县豆瓣、二我轩等现场展示匠心工艺，与消费者零距离互动，并邀请了行业专家圆桌对话，共同探讨“老字号的电商之路”。
