11月30日，国有企业海外传播力建设系列沙龙(第四期东南亚、南亚专场)在京举行，与会嘉宾认为，文化交流和国际合作是助推中国企业“走出去”、“走进去”的关键。

　　随着中国企业国际化发展脚步不断加快，除了关注自身业务在海外的拓展情况，企业越来越重视其在海外的传播力、影响力和美誉度，特别是“一带一路”倡议发起以来，中国企业逐渐意识到文化传播也能转化为生产力，帮助企业在国际化进程中“扬帆远航”。

　　中国传媒大学文化产业管理学院数据显示，5年来，“一带一路”建设成果丰硕，2013年至2017年，中国与“一带一路”沿线国家进出口总额达33.2万亿元，年均增长4%;目前，中国已在7个沿线国家和地区建立人民币清算安排，人民币跨境支付系统覆盖41个沿线国家和地区;截至今年8月，中欧班列已开行突破10000列，成为“一带一路”的一张“金名片”......

　　“企业走出去需要文化先行，以文化消除交流壁垒，加深海外消费者的文化认同，从而为企业营造良好的海外环境。”中国传媒大学文化产业管理学院院长范周表示，文化先行以尊重和理解各国不同的文化、宗教、风俗等，配备相应的政策和服务，让外国企业在本国或本国企业在外国，都能得到彼此的认同。

　　国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。民心相通是“一带一路”倡议实施的保证，而通过人文交流，让中国企业与当地寻求文化共识，则是实现民心相通的基础。

　　据范周介绍，文化和旅游部正在积极推动“一带一路”相关国家共建五大联盟，即“丝绸之路国际格局院联盟”、“丝绸之路国际图书馆联盟”、“丝绸之路国际博物馆联盟”、“丝绸之路国际美术馆联盟”“丝绸之路国际艺术节联盟”。其中，“丝绸之路国际剧院联盟”已于2016年10月由中国对外文化集团公司牵头成立，为中央企业参与到“一带一路”人文交流中提供了借鉴意义。

　　各美其美，美美与共。对于中国企业如何从“走出去”转变为“走进去”，范周认为，首先应充分调动华人华侨资源，特别是在东南亚国家，华人华侨可以发挥“润滑剂”、“黏合剂”的作用，可以让中国企业少走很多弯路;其次，企业“走进去”不仅要重视“商脉”，更要重视“文脉”，与相关各国一起挖掘深藏于“一带一路”中的文化脉络，激活“文脉”，疏通“商脉”;此外，借助国内主流媒体海外分支机构的传播力量、提炼适合对外传播的元素以及利用符合当地交流习惯的新媒体平台等都是中国企业构建海外传播力中值得重视的地方。

　　随着经济全球化，企业在海外拓展业务的过程中，国际合作是必不可少的。“国际合作对于企业、社会、机构三方面都有好处。”艾利艾智库海外事业部总监胡笳表示，从企业层面来看，国际合作可以规范企业的全球化经营，传达企业声誉、展示企业姿态;从社会层面来看，国际合作让企业触达受众更加精准，与民众的沟通更加通畅，也更容易活动民众的理解和信任;从机构层面来看，国际合作帮助企业实现国际标准和规范的对接，帮助企业获得当地政治、经济、社会环境的一手资料，使得企业的调研项目和社会责任报告更具公信力。

　　据悉，本次沙龙由国务院国资委新闻中心、艾利艾智库(IRI)联合主办。