首届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)于11月10日圆满收官。短短6天，按一年计，累计意向成交578.3亿美元，贸易史上一座新的丰碑由此诞生。作为世界上第一个以进口为主题的博览会，进博会的召开无疑为全球企业进入中国市场搭建了新的平台，同时也给国内企业采购以及与国际市场的深度合作提供了重要机会。

　　作为连接国际品牌和国内消费者的重要渠道，跨境电商平台在本次进博会采购中功不可没。据记者了解，进博会首日，京东集团便对外宣布，进博会期间，以京东集团为主体预计直接签约并采购近千亿元进口品牌商品，包括米技、博西家电、虎牌、德龙、戴尔、马兰士等国际知名品牌。京东集团同时表示，未来将继续推进与国际品牌的战略合作，打造全球优质供应链,将优质商品提供给国内消费者。

　　进口需求旺盛

　　跨境电商大有可为

　　今年5月商务部发布的《主要消费品供需状况统计调查分析报告》显示，我国消费者对进口商品需求旺盛，进口商品消费占商品消费总额比重达到三成以上的消费者，占全部调查对象的比例超过20%，其中电器电子产品占比为36.4%、化妆品36.1%、母婴用品33.4%、钟表眼镜28.9%、乘用车27.3%、珠宝首饰22.7%。

　　“哪里有未被满足的需求，哪里就有市场。”商务部电子商务和信息化司司长骞芳莉表示，在进口消费和网络消费的双轮驱动下，电子商务必然会成为承载消费升级的重要平台。

　　在如今的进口消费中，电商平台扮演的角色越来越重要。消费者利用互联网平台，不用走出国门，通过网站就可以轻松选购来自世界各地的优质特色商品。骞芳莉说，“以前难以买到的或是能买到价格却很贵的国外生鲜水果，像泰国的虎皮虾、澳洲的龙虾、墨西哥的牛油果、越南的红心火龙果等等，现在点点鼠标就能轻松购买，而且价格也大为便宜。据测算，我国目前有7500万的网购用户经常跨境网购，随着电子商务的推广普及，千千万万的消费者过上了‘足不出户买全球’的美好生活。”

　　抓住时代机遇，致力于满足国内市场需求。进博会上，京东集团执行副总裁兼首席公共事务官蓝烨表示，在商务部的指导下，京东集团积极筹备“进口品牌新机遇——数字技术驱动消费升级”分论坛活动，借助电商的大数据资源，全面剖析中国市场，为国际品牌进入中国搭建一个共享开放平台。“未来，京东将继续加大对进口品牌的采购力度，从培育和挖掘优质客户、完善物流体系、加大科技投入三个方面发力，竭诚为全球品牌商提供优质服务。”

　　我国电商平台的一系列努力和成果，也得到了国际品牌的认可和青睐。“相对于国外电商，中国电商物流效率更高。比如，京东作为广受市场认可的电商领导品牌，其仓储规模与物理配送速度一直以来都得到了市场和消费者的认可。除此之外，中国电商还大力发展大数据平台，通过数据完善个性化购物体验，从购物习惯、支付历史、搜索偏好等因素判断顾客的需求，精准地投放广告、推荐产品。”飞利浦大中华区健康生活事业群总裁钟鸣表示，“电商无疑带动了中国消费市场，飞利浦非常重视与京东这样的中国电商渠道合作。”

　　中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍指出，近年来，我国积极推进供给侧改革，主动扩大进口、振兴国内消费市场、拉动经济增长，人们对美好生活的需求随之得到了更好地满足。在新时代背景下，以京东为代表的一批优秀电子商务平台利用功能优势，在优化消费结构、引进优质进口商品、促进国内消费升级、吸引消费回流、增强国内供给能力等方面发挥了重要作用。

　　海外直采品牌合作

　　改变“价格倒挂”现状

　　“2017年中国消费者对全球奢侈品市场的贡献已经达到32%的水平。70%的奢侈品消费都发生在境外。”中国社会科学院财经战略研究院流通室主任、研究员依绍华表示， “价格倒挂”是奢侈品境外消费的主要因素，这些品牌在国内的价格高于国外一大截，人们自然去国外买， 随之也产生了私人代购、以次充好等问题。而跨境电商通过海外直采、品牌合作、批量采购等方式运作营销，势必会对奢侈品价格的下调产生极大影响。

　　依绍华说，“我5月份去美国做了调查，对比MK、Coach此类的轻奢商品价格，美国奥特莱斯与京东相差不多。从这个角度看，电商在推动国内奢侈品领域价格下降的过程中发挥了非常重要的作用。”

　　自2017年以来，巴黎世家、Mulberry、圣罗兰、Alexander McQueen、阿玛尼、JUDITH LEIBER、Tod's、HOGAN、MR&MRS ITALY、菲格拉慕、HUGO BOSS、CANALI、上下、FURLA、布契拉提、施华洛世奇、萧邦、宝齐莱、亨利慕时等国际知名奢侈品大牌已纷纷入驻京东。京东还借助其强大的用户资源和渠道优势，成为世界奢侈品集团KERING集团、LVMH集团和香奈儿集团等一线奢侈品牌开拓中国市场的极为信赖的合作伙伴。

　　“京东集团拥有超过3亿的优质活跃用户，对进口品牌的消费需求日益提升。我们借助电商的大数据资源，全面剖析中国市场，为国际品牌进入中国搭建了一个共享开放的平台。”京东集团执行副总裁兼首席公共事务官蓝烨表示，据初步统计，2017年与2016年相比，进口品牌用户数增加了37.1%，强大的购买力已经吸引了近2万个国际品牌入驻。

　　此次进博会期间，京东加大了海外品牌的战略合作，为国内消费者争取到了更多的好产品、好价格。据了解，京东集团作为本届博览会的组展机构之一，从“进博会”筹备阶段就已经吸引了众多优质品牌的关注与合作。京东从2018年2月1日起正式启动招展工作，截至6月底，共获得119家品牌商的报名意向函。品牌商以家电、电脑数码为代表，并覆盖了快消、时尚、生鲜等全面品类，国际知名品牌、经典品牌云集，其中很多都是垂直领域的绝对领先者，充分展示了京东在进口品牌中的影响力和品牌商对京东平台的充分信赖。

　　在“进博会”展会期间，京东还携手3M、博西、达能、戴尔、杜蕾斯、花印、Laurastar、雷蛇、欧姆龙、雀巢、Swisse、微软、希捷、雅漾等零售行业的合作伙伴共同发布全球进口商品消费信任倡议：“精选优质进口商品、通过优质渠道、提供优质服务、打造信任消费，不断提升中国用户的生活品质”。

　　“京东相信，借助品牌商、渠道商、服务商的共同努力，我们会建立进口商品的信任消费，给中国用户带来持续升级的美好生活体验。”京东集团副总裁曲越川表示。

　　专家表示，电商平台与国际品牌在战略合作上的推进，以及叠加降低关税等政策层面的支持，使消费者将能够以更实惠的价格购买到境外商品。长期以来的“价格倒挂”现象正逐步解决，相信在不久的将来，国内消费者足不出户就能以更公平的价格买到更多更好的国际商品。

　　48小时全球相通

　　全面提升购物体验

　　“10年前，我在国外用信用卡电话购物，商家送货到酒店。回国以后，我很想再买那个东西，想尽办法都没能实现。今天，通过线上平台，买进口商品方便太多了。”国务院参事室特约研究员、银河证券前首席经济学家左小蕾曾公开分享买进口消费品的感受。

　　进博会正逢11.11全球好物节，很多用户在下单次日就收到了在京东平台上购买的进口商品。通过智能供应链的精准预测备货，购买京东自营、全球购保税仓发货的进口商品，不需要多等，大部分商品都能实现当日达或次日达。

　　“中间环节多、购物周期长往往是制约进口商品消费的两大重要因素。”中国贸促会研究院、京东-中传大数据联合实验室联合分析认为，如何对国外物流、商检清关、国内物流这三个主要阶段进行有效统筹，促成跨境贸易整个流程中各环节的良好对接，成为对电商平台的一大考验。

　　依托集仓储、配送一体化的自营物流体系优势，京东等电商平台同时有效“搞活”了海外供应与国内需求，极大地便利了进口贸易，随时随地满足消费者需求。

　　这一优势同样获得了进口品牌商的认可。英国高端家电品牌戴森就曾公开表示，2018年戴森将会有更多黑科技新品独家投放京东，其中相当比例甚至是全球首发。

　　“戴森之所以这么看重京东，是因为在过往的合作中对于京东的营销能力和购物体验有着极高的认可”，戴森公司相关负责人表示。

　　近日，京东在跨境物流方面的强大能力及取得的成果再次获得认可，得到了沃尔玛和日本最大的电商巨头Rakuten的青睐，并搭建起了跨境双通网络。今年年初，双方合作再次迈上新台阶。京东跨境与Rakuten共同搭建“双通网络”，基于京东物流国内、国际运输能力及日本海外仓的布局，借助Rakuten在当地的品牌优势及流量，为中国商家提供“一仓发全球”的一站式出口服务，帮助中国品牌出海。

　　“京东集团跨境进口物流网络已经在国内设立了12个跨境贸易口岸，在海外五大洲设立超过110多个海外仓，近千条全球运输链路以及中国全境的配送网络，覆盖全球224个国家和地区。”蓝烨透露，未来，京东将投入巨大的资源，搭建以中国制造通向全球、全球商品进入中国的双向网络，开通跨境专线、智慧化多式联运等方式，确保48小时中国与全球相通。