随着社会多元文化以及互联网技术的发展，信息传输的便利性使得越来越多的人群能够在日常生活中“跨界”多个角色，发展“斜杠能力”。值得注意的是，互联网经济的高速发展以及网购的便利性，使“斜杠能力”开始向老年群体蔓延，老年人身兼摄影师、演员、画家等多重角色已不鲜见。

　　基于京东大数据，京东消费研究所近日发布了一份研究报告，从用户、地域等多个角度，对老年群体的消费特征进行了分析研究，并通过数据描绘了电商发展如何赋能老年人的生活。

　　报告显示，当下60岁及以上的老年人，可以是钻研保健品的养生专家，也可以是在旅游领域崭露头角的景点pose创始人；可以是精通麻将棋牌的娱乐玩家，也可以是紧跟人工智能潮流的“科技党”。电商发展带来的购物渠道的多样化以及网络信息的及时性，让如今的老年群体的退休生活更加丰富多彩。

　　能做饭爱旅游

　　都市生活繁忙，许多家庭的一日三餐就落到了老年人身上。在“早饭吃啥、午饭吃啥、晚饭吃啥”的问题上，老年人绝对是掌权的一家之主。

　　京东数据显示，今年1月至7月，60岁及以上的老年人在生鲜食品上的花费是2017年同期的2倍。在生鲜、酒类中，老年人消费金额在全年龄段占比排名前三位的地区是上海、天津和北京，可见华北地区的老年人是生鲜酒类食品消费的高频人群。

　　值得注意的是，在最受老年人欢迎的生鲜类产品中，几乎大部分都是进口生鲜，如澳洲进口牛腱子、新西兰阳光金奇异果、阿根廷红虾、厄瓜多尔白虾等。可以看出，当下的老年消费群体对一日三餐的品质要求更高，消费观念也更开放。

　　管理整个家庭的一日三餐并不意味着这些老年人只会在家做饭，戴着各色纱巾摇身一变，他们就能在景区成为标志性pose创始人。

　　京东数据显示，今年以来，老年人在机票、酒店方面的花费越来越多。其中，来自陕西、海南和河南的老年人最舍得花钱旅游。在旅途中，纱巾自然是妈妈和外婆们的最佳拍照搭档，数据显示，大红色、渐变色、印花这三类款式是最受老年人欢迎的纱巾。此外，最受老年人欢迎的旅游目的地为三亚、桂林、广州、澳门、越南。

　　观演出赏文玩

　　近年来，老年人的娱乐生活越来越丰富，走得了高雅路线也能随时接地气，是念旧的老票友也是把玩棋牌的娱乐玩家。

　　京东数据显示，今年以来，老年人在演出票务上的花费达到2017年同期的8倍。其中，最受老年人欢迎的演出包括德云社相声、理查德·克莱德曼浪漫辉煌40年音乐会、维也纳爱乐乐团音乐大赏等，而广西、吉林和福建的老年人最舍得在演出票务方面进行消费。可以看出，即便进入退休生活，老年人对于戏剧的喜爱仍旧是深入骨髓。

　　老年群体的生活中，棋牌麻将、文玩类产品也是被热捧的对象。

　　京东数据显示，棋牌麻将、文玩类商品中，老年人消费金额排名前三位的品类依次是麻将、文玩手串和棋牌，消费金额同比增幅最快的则是文玩葫芦和文玩刷子，达到了2017年同期消费金额的2倍以上。数据还显示，安徽、浙江和上海地区的老年人在棋牌麻将和文玩类商品方面的消费排名前三位。其中，棋牌类产品中的麻将、围棋、扑克牌是最受老年人欢迎的。

　　男爱车女爱美

　　老年群体爱美爱生活的喜好特征依然没有改变。

　　京东数据显示，女性老年用户偏爱购买居家生活、美妆个护和家庭清洁类商品，这些品类的女性用户占比超过60%。男性老年用户则偏爱购买汽车用品、服饰鞋履和家装建材类商品，这些品类的男性用户占比超过70%。

　　数据显示，老年人对于网购时的评价敏感度和促销敏感度均低于其他年龄段，评价敏感度较全站低了10%，促销敏感度较全站则低了11%。

　　在购物时间上，不同于年轻人群体多在晚上和周末出现购物高峰，老年群体更偏爱在下午和周中购物。

　　京东数据显示，老年人的首个购物高峰出现在上午10点左右，而从下午1点开始，会出现第二个高峰，并一直持续到下午4点左右。从一周的时间来看，抛开各个年龄段都在周一出现购物高峰这一特点，老年群体更多集中在周三、周四进行网购。

　　宠孙儿玩智能

　　老年群体对于孙辈的宠爱无论何时都不曾减少，传统隔代亲的特点在老年用户方面表现比较明显。

　　京东数据显示，最受老年人欢迎的儿童玩具包括早教智能机器人、电子钢琴、遥控飞机、儿童电动车等。而来自湖南、青海和山西这三个省份的老年人，在购买儿童玩具的消费上在全年龄段占比达到前三位。值得一提的是，在玩具类型中，老年人们大多喜欢挑选带有早教功能的智能机器人。

　　对于智能类产品的喜爱，还体现在老年群体对科技产品的消费观念中。如今的老年人早已不是年轻人印象中的“科技盲”，老年人开始独自购买智能手机，也逐步对科技智能产品加深了解，正蜕变成“科技党”。

　　京东数据显示，老年人花费最多的智能产品中，排名前五位的依次为智能手机、智能电视、智能马桶盖、智能电饭煲、智能手环。在销售额排名第一的智能手机中，苹果手机是最受老年人欢迎的品牌。

　　此外，智能产品消费金额同比增幅最快的品类是，智能音箱、智能机器人和智能门锁，这三个品类的销售金额分别是2017年同期的7.9倍、3.8倍和2.5倍，老年人群的消费观可谓十分前卫。其中，四川地区的老年人最喜爱购买智能类产品，排名第一，紧随其后的是来自浙江和北京的老年人。

　　懂生活重养生

　　养生对于老年人来说是长久不衰的话题，而他们对保健品的热衷更是众所周知。

　　京东数据显示，老年人在保健品上的消费金额在全年龄段占比最高的三大地区，分别是海南、青海和上海。可以看出，无论是南方还是北方、沿海还是内陆的老年人，都热衷购买保健品。其中，蛋白粉、钙片、人参胶囊是最受老年人欢迎的保健品。

　　除了保健品，老年人的爱美之心并未随着年纪渐长而消失，美容个护产品在老年群体中受到热捧。相比于年轻人，老年人不看博主推荐也不盲从网红带货，而更多是认准老姐妹的推荐。其中，最爱美的老年人来自西藏、海南和新疆，分列前三位。数据还显示，最受老年人欢迎的美妆个护类产品中，面膜成为了“老少通杀”的冠军产品，紧随其后的是牙膏和洗发水。