美国网上销售平台亚马逊公司日前对美国会员制度进行调整，将月度会员价格由此前的每月10.99美元调高到12.99美元，但年度会员价格保持不变。有分析指出，亚马逊此举意在吸引更多美国消费者成为年度会员，在美国经济持续复苏的大背景下保持网上零售领域的领头羊位置。

　　会员制是美国零售巨头锁定忠诚消费者的重要手段之一，在亚马逊称霸网上销售之前，沃尔玛等传统巨头都通过这种方式巩固自己的市场地位。亚马逊自创立以来就带有互联网基因，但对这种年头甚久的市场策略并不排斥，其首席财务官还将会员注册制度视为企业最重要的发展基础。

　　据英国广播电台网站（BBC）报道，目前亚马逊会员制度已经在16个国家内进行推广，但亚马逊一直没有公开具体的会员规模。有分析称，预计仅在美国国内，亚马逊会员人数就接近九千万人。另有预测称，超过50%的美国家庭是亚马逊的会员。庞大的会员基础意味着体量同样巨大的营收贡献，亚马逊大约60%的收入来自会员购买的各类产品。

　　月度会员制度从2016年开始推广，旨在吸引消费者加入亚马逊商业闭环，获得更优的购物体验。美国消费咨询机构Consumer　Intelligence　Research　Partners预测，在亚马逊全部会员中，大约1/4为月度会员。根据本次调价政策，亚马逊将在1月19日起对新注册的月度会员每个月收取12.99美元的会员费，在2月份的时候开始对老会员收取同样的费用。与此同时，亚马逊在美国还将学生会员的月度费用由此前的5.49美元提高到6.49美元。

　　有分析指出，亚马逊此举是想把月度会员转变为年度会员，提升自身平台的消费黏性。据报道，目前亚马逊年度会员提供及时送货、免费线上电影、免费电子书、免费音乐和网络存储等服务。《今日美国报》援引评级机构穆迪分析师查理斯·奥谢的观点称，从全美零售业的角度看，亚马逊还有很大提升空间，在剔除汽车和餐饮的零售市场中，沃尔玛的市场份额可以达到10%，亚马逊现在可以拿到2%到3%。

　　BBC的报道称，本次调价再次显示出美国经济稳定增长，令美国零售企业对于提价更加自信，认为经济向好的趋势下消费者可以接受更高的价格。去年秋天，在线视频服务商奈飞就率先提高了服务价格。根据美国联邦储备委员会日前发布的全国经济形势调查报告（“褐皮书”），2017年11月底至今年1月初，美国经济继续温和扩张，整体就业市场收紧，但薪资上涨仍然温和。报告显示，111个辖区报告经济适度或温和扩张，全国普遍对2018年经济前景感到乐观。还有华尔街的分析师表示，价格上调不会对亚马逊构成压力，从中长期看，反而可以视为绑定客户、提升业绩的利好消息。