日前，中国电信旗下翼支付发起“翼支付525”购物狂欢节，用户通过翼支付在线上线下商家进行消费，或购买服务时，就可享受不同程度的优惠或折扣。据介绍，翼支付此次活动覆盖全国30个省份，以及线下百万家商户和线上16家知名电商。业内人士普遍认为，翼支付发力年中消费，目的是为了在移动支付、移动电商等业务上获取更多用户，进而分享国内庞大的互联网金融市场“大蛋糕”。
发力年中消费
翼支付向《经济参考报》介绍，此次活动覆盖全国30个省份，联合线下百万家商户、线上16家知名电商，力图为消费者打造线上线下购物全场景。活动期间，翼支付将覆盖多个线上线下消费场景。以餐饮为例，除了肯德基、必胜客、真功夫、永和大王、吉野家等知名连锁餐饮品牌，翼支付还会联合各大城市的特色餐馆，为用户提供优惠或折扣。此外，金凤成祥、巴黎贝甜等烘焙甜品门店，娇兰佳人、万宁等美容连锁也会成为此次活动的联盟伙伴。
超市和便利店同样是今年“翼支付525”活动的重点场景。据介绍，除了华润万家、百盛、沃尔玛、良品铺子、百果园等覆盖全国的连锁巨头，部分地区的旺中旺、洪城大厦、新华都、联盛、华达、嘉百乐等连锁大佬及众多微小型商户等也参与其中，囊括了各大知名品牌。
为了进一步拓展支付场景，今年“翼支付525”首次引入线上商户。其中，一号店、新浪微博、酒仙网、途牛旅游、百度糯米、百度外卖、格瓦拉、中粮我买网、本来生活、飞牛网、手机商城等十余家电商联合加入“翼支付525”五折活动，这将使“翼支付525”在电商消费、团购外卖、食品生鲜、娱乐休闲等场景更加多元化。
对于此次“翼支付525”活动，多数接受《经济参考报》采访的业内人士均表示，翼支付此次活动目前是借发力年中消费，来扩大在移动支付、移动电商等业务上的用户数和市场份额。由于国内电商企业的连年“培育”，目前国内电商和线下O2O领域已经形成了年中和年末两大集中促销期。通过线上线下的各种促销活动，企业会根据各自市场地位和战略，展开不同的业务推广。而翼支付的此次活动同样属于这一范畴。
“不管是移动电商业务还是移动支付业务，都要落实到消费上。”国内IT业资深分析师王一江向《经济参考报》表示，翼支付从消费端入手，一方面迎合了用户“年中电商促销”的心理预期;另一方面，也符合行业普遍规律。通过发力年终消费，能够帮助其在相关业务上获取用户和市场份额，并能够为其他互联网金融业务奠定用户和市场基础。
意在互金市场
“事实上，消费只是一方面，翼支付看重的其实是更大的互联网金融市场。”王一江进一步分析。事实上，和王一江持同样观点的业内人士不在少数。
作为中国电信旗下重要的互联网金融品牌，翼支付目前手握央行核准的第三方支付机构牌照，和证监会核准的基金支付结算机构牌照，同时涉足支付、财富管理、消费金融、 互联网保险、征信、大数据、云技术等多个互联网金融关键业务。据介绍，2016年翼支付交易额超过万亿大关，业务已经覆盖全国350个主要城市，合作商户超过80万家，并拥有超过3亿用户，其中理财用户数已突破2300万，累计为用户赚取收益超过15亿元。目前，翼支付的消费金融等信贷类业务正在迅速推广中，旗下征信业务已具备企业征信业务资质，征信能力达到行业领先水平。此外，易观千帆移动应用大数据显示，翼支付APP月均活跃用户数已超过1500万，在移动支付类APP中的用户活跃度仅次于支付宝和微信支付。
翼支付向《经济参考报》表示，目前翼支付已拥有甜橙理财、甜橙信用、橙分期等互联网金融产品，服务覆盖了多个金融业务链条。这显示出翼支付深耕互联网金融市场的决心，同时也勾勒出中国电信在互联网金融领域的战略版图。
事实上，从今年“翼支付525”的诸多活动细节看，翼支付发力互联网金融市场的决心已十分明显。例如，“白条消费返信用卡还款券”、“充值送理财券”等活动规则已涉及支付、缴费、理财等多种互联网金融服务。而翼支付方面也向《经济参考报》坦言，今年的优惠规则上的创新，旨在引导用户体验翼支付在支付、理财、缴费等方面的丰富服务，以后续提供的各类互联网金融服务。
多位互联网金融行业从业人士向《经济参考报》表示，目前国内电商市场已基本定型，移动支付市场也几乎被支付宝和微信支付把持。尽管翼支付很难撼动现有行业巨头的地位，但这丝毫不妨碍其在更广阔的互联网金融市场上有所作为。
“互联网金融涉及支付、理财、保险、征信等众多领域和业务，市场规模在万亿之巨。”王一江以及不少业内人士认为，只要在某一领域有所专长，翼支付和甜橙金融依旧能够获得海量用户和可观的市场空间。
差异化优势明显
多数业内人士认为，利用好运营商优势进行差异化发展，将是翼支付分享万亿互联网金融市场“大蛋糕”的关键。
有市场分析认为，作为中国电信旗下的互联网金融品牌，翼支付优势明显：一方面，借助运营商的平台优势，翼支付能够不断拓宽支付场景，聚拢海量的政企和个人客户;另一方面，翼支付可以在满足用户各类线上业务同时，借助中国电信的营业网点开展线下业务。
“翼支付更有望成为连接线上线下的纽带，并产生强大的聚合效应”。王一江认为，依托中国电信遍布全国大中小城市以及乡镇的营业厅和代理商店铺等线下渠道，用户只要到营业厅，就可开通和使用各类互联网金融业务——这对部分村镇用户和中老年用户而言极具吸引力，而这些用户则是互联网金融行业不可忽视的重要用户群体。
借助中国电信和线上线下商家的紧密合作，翼支付还能够为用户提供包括信用消费在内的各类互联网金融服务，进一步拓展服务场景和业务范围。例如，翼支付在福州和泉州等地，就根据大学生等特定的消费人群，建立形成消费闭环和商户联盟。业内认为，在此基础上，翼支付可以依托线上线下消费场景的联动，以交易数据为基础，切入校园贷、供应链金融等领域。
翼支付在谈及自身优势时表示，一方面翼支付可以利用电信运营商背景下支付媒介的差异化优势，为用户提供更加便捷安全的支付服务;另一方面则可以发挥中国电信云计算、大数据等资源优势，加强跨界合作，进一步提升金融服务的质量。
“尽管没有BAT的高调，翼支付借助运营商的平台优势，在互联网金融领域依旧有巨大的发展前景。”王一江认为，利用好现有优势进行差异化竞争，将帮助翼支付在互联网金融市场上占据一席之地。
