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2016年企业级电子商务市场将达15万亿元
2016-11-02 作者: 于江 来源: 经济参考网

  信息经济和电子商务让传统采购变得简单化、数据化、透明化、高效化,“互联网+”企业采购时代正在到来。10月31日,由工业和信息化部电子信息司指导,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的 2016(第二届)互联网+企业采购高峰论坛在北京举行。

  论坛上,赛迪顾问联合中国电子报社发布了《2016中国自营式企业网购分析报告》(以下简称《企业网购报告》)。《企业网购报告》预测,2016年中国电子商务市场整体交易规模将达19.8万亿元,其中,企业级电子商务(即企业网购)市场规模达15.1万亿元。在自营式企业网购平台中,京东商城旗下京东企业购市场份额达到45.6%,继续领跑自营式企业网购平台。未来3年,企业级电子商务市场增长稳定,自营式和品牌化电商将成主流。

  发展空间巨大,企业网购凸显三大趋势

  电子商务应用已经成为落实国家“互联网+”战略的切入点。今年7月出台的《国家信息化发展战略纲要》进一步明确,到2020年,我国电子商务消费规模将达38万亿元。电子商务市场规模持续扩大,企业级电子商务市场实现稳步增长。《企业网购报告》预测,2016年中国企业级电子商务市场交易额将达15.1万亿元,同比增长22.1%。综合型电子商务平台逐步从单纯提供信息发布向交易服务、物流配送、供应链金融等服务领域延伸。

  从目前情况看,企业网购呈现三大特点:一是企业网购流程更为专业化、规范化、透明化。企业采购行为日趋市场化和公开化,公开招标采购制度逐步完善。企业采购已经成为企业运营信息化不可或缺的重要组成部分。

  二是企业级电子商务需求呈现非标准化和定制化特点。随着企业级市场的完善和发展,用户的需求不再是单一标准化的,而是逐渐呈现多样化和定制化的特点。企业级用户需要降低采购成本、提升采购效率,实现一键式采购。除了丰富的产品选择,打通采购与财务管控环节,解决集团企业预算总部管理与区域分散采购的矛盾同样重要。

  三是传统线下服务向线上转移,电商大数据作用凸显。电子商务服务的深化促使企业级电商数据迅速扩大,丰富度进一步增加。企业网购平台直接推动大数据运营,帮助商家基于大数据精细化运营,作用凸显。

  中国企业级电子商务主要有两种商业模式:自营式和平台式。在自营式模式下,电商企业提供统一的仓储、物流、售后服务、整体品牌营销等一站式服务,而平台式电商企业只是一个开放性平台,为交易双方提供一个线上渠道。《企业网购报告》指出,以京东商城旗下京东企业购为代表的自营式企业网购平台打通了“产品+供应链+采购整体解决方案”,把线下所有交易环节彻底搬到线上,大幅提升企业采购效率,实现100%以上的交易规模增长速度,发展前景看好。

  市场集中度高,京东继续领跑成最大平台

  自营式企业网购平台由于流程专业、透明、规范,最大程度上降低企业人力、物力、资金成本,成为企业采购领域发展潜力最大的线上平台。

  《企业网购报告》显示,2016年上半年在各大自营式企业网购平台中,京东商城旗下京东企业购所占市场份额最大,占到45.6%;其次是天猫企业采购频道,占比为18.5%,个别产业垂直自营式平台也得到快速发展,例如进行元器件交易的科通芯城,其占比已达8.6%,超过苏宁易购位列第三。

  京东企业购已经成为自营式企业网购市场的领头羊和行业风向标,其先后推出满足企业网购需求的采购平台和场景解决方案,还融合上下游全产业链、供应商、ISV、服务商等资源,提供定制化的电商采购解决方案,真正打通线上线下“产品+供应链+采购”环节,极大地推动了中国自营式企业网购市场的进程,引领了市场变革。

  数码电脑需求最大,商用产品提升明显

  在中国自营式企业网购市场的刚需品类中,数码和电脑整机产品最受欢迎。《企业网购报告》显示,2016年上半年,数码类和电脑整机这两大类可以占到总市场的57.0%。其中,数码类产品占到总市场的28.8%,电脑整机类产品占到28.2%。相较2015年,数码类产品有很突出的表现,上升很快,并赶超电脑整机类跃居第一;电脑整机类产品本身的价格相对较高,市场份额仅略微低于数码类。而商用家电类、手机通讯类、办公设备类、网络设备类、软件与服务类、其它类则分别占自营式企业网购的刚需品类总市场的18.7%、13.3%、7.5%、1.6%、0.01%和2%。

  随着企业网购占整体企业采购比例的提升,专门为企业用户定制的商用产品在2016年有大幅增加。《企业网购报告》指出,看到企业网购的旺盛需求,产品供应商加码企业级商用市场,加大了与电商平台的合作;电商平台利用数据优势,加强用户需求库和商品库建设,提供从售前咨询到售后服务的一整套商用服务,这些都促使电脑整机类中的商用电脑,商用家电类中的商用显示器、商用空调,网络设备类中的交换机在企业网购市场增长迅速。

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