在众媒时代，自媒体完全有机会脱颖而出，而企业品牌如果能够较好的把握机遇，也将在付出相对更少的营销成本的情况下，收获更佳的声誉和可观的效益。

　　但这一切都取决于一点，你要懂得如何发布内容。各类网站、社交网络的内容发布功能，并不难操作，这是“小白”入门级的技术要求。难就难在如何将企业品牌或个人品牌，用相对专业的手法发布有用的内容。

　　美国著名的内容营销专家安•汉德利在其所著的《众媒时代，我们该如何做内容》一书中指出，通过网络发布内容，首先要懂得合理引用，遵守法律和道德原则。包括各学科、各领域的专家大咖在内，人们发布的信息内容，很难避免引用他人的研究、写作、著作成果，正确、合理的引用需要引用或链接原始信息，表明你没有对原文、原作者断章取义。维基百科、百度百科并不是可靠的来源，如果你非要引用上面的内容，也最好提供其他参照的信息来源。

　　还有一种普遍的情况，就是你将通过个人或企业的自媒体，根据大量的外部信息，经过梳理后发布整合信息，这同样需要列出你的引用信息来源。安•汉德利提醒指出，很多自媒体博主喜欢将他人的内容原封不动的（部分或全文）复制到自己的内容中，也不注明引用字样，就更不会表明引用来源了。而一些企业品牌的自媒体，同样在引用新闻、评论、图片等信息时，堂而皇之的宣称那是原创内容。

　　《众媒时代，我们该如何做内容》书中就谈到，如果要梳理整合多条信息，又要符合道德原则，就应当注重来源的多样性（不能仅仅使用一个、两个信息来源），要使用原始资料（而非两次以上的多次引用），要在明确位置或正文中直接点明引用部分，要用自己的话对引用内容进行必要的解读，等等。

　　《众媒时代，我们该如何做内容》是一本非常实用的内容管理与内容营销指南。这本书分两大版块，分别介绍如何提高内容撰写的质量，以及如何应对各种网站和社交媒体平台的运营压力，通过有效的内容发布策略赢得更大的关注，有助于个人和企业自媒体管理者提高内容管理与营销质量。

　　如果你在管理、运营某个营销自媒体，书中第五部分“市场营销内容写作必知的14件事”对于你提高管理、运营水平就具有直观帮助。这一部分的建议包括，博客、微博等社交媒体平台上发布的营销内容的理想篇幅；怎样撰写微博（推文），如何明晰定位，怎样讲述故事，分享时如何突出“为什么”和“谁”而不只是“什么事”，不要过分急切的植入式销售；怎样写标签（分享过去、挖掘热议话题、传达你想要塑造的自媒体个性）；如何引入幽默感；怎样写好社交媒体平台上的自媒体简介；怎样写好标题；怎样把网站、自媒体上的“关于我们”页面写好，等等。

　　全书的第一至三部分，则从自媒体管理者（社交媒体用户）常见的写作恐惧症谈起，谈及内容写作的各类诀窍，包括基本的语法、规范等。书作者强调，面向移动互联时代的用户的写作，不能停留于教条，而应将最重要的词语、观点放在句首。书中援引介绍了一些互联网写作大咖的经验之谈，并强调写作者应学会站在潜在的读者的角度，注重客户体验，培养同理心——注重客户体验、培养同理心的一个重要原则，就是要使用常见语，不要胡乱造词，更要避免使用胡编乱造、冗长和词不达意的词语。

　　书作者介绍说，要是实在写不出，或者觉得写作困难，就可以尝试把文章写成一封写给自己的亲人的信，就更为容易进行顺畅的表达。此外，写作者还应懂得展示而非说教的重要性，使用情理之中但意料之外的比喻、事例。