“12年前，我曾带着我的妻子到过这片土地，我指着这里告诉她‘未来会有一个迪士尼乐园’，她说‘你疯了吧’！而今天这样的梦想已经成为现实。”
华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格在上海迪士尼乐园接受记者采访时说，相信上海迪士尼对全球公众而言都将是一个“梦想中的目的地”。
35次到访上海 最终为创意方案拍板
罗伯特·艾格在迪士尼公司工作长达42年，过去17年里他先后35次来到上海，亲历了上海迪士尼度假区的选址、景点设计，最终为创意方案拍板。
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图片由上海迪士尼度假区提供 |
艾格向记者透露了一个“私人小秘密”，当他还只有十六七岁的时候，生活在纽约，那时有个绰号叫“Rabbit”（兔子），“因为我做事动作很快，大家就叫我‘Rush Rabbit’。因为我实际的名字是‘Robert’，所以‘Rush Robert，Rush Rabbit’就这么给喊开了。”
有趣的是，连艾格自己也没想到，2016年，作为一只来自美国的“兔子”，迪士尼动画电影《疯狂动物城》中的“兔朱迪”蜚声全球，赢得了超过10亿美元票房。
而“兔子”不仅出现在《疯狂动物城》里，也出现在了2016年6月16日开幕的上海迪士尼乐园里。
艾格认为，迪士尼本身的发展，离不开“梦想”，而且这一次是美中双方企业共同写下的梦想故事，与双方的合作共赢有关。
“所谓‘原汁原味迪士尼，别具一格中国风’，这个词组是我个人的发明创造，后来在建设上海项目过程中，融入每一处细节，成为指南。”艾格说，他个人觉得，上海迪士尼的开幕具有重要意义，它也体现了美中企业间的伙伴关系、友好关系以及合作共赢。
引以为傲的“五大要素”
上海迪士尼正式开园后的首个周末，游人如织。热门景点出现了排队长龙，迪士尼小镇人流摩肩接踵，无不显示出其独特魅力。
事实上，在上海迪士尼乐园内部测试期间，艾格也亲自与游客一道体验了一些项目，他觉得可以自信地说，迪士尼把“高质量、高标准”带到了中国内地。
自上世纪50年代，华特·迪士尼在美国加利福尼亚州创办首座迪士尼乐园以来，迪士尼堪称现代户外主题乐园的开山之祖。无论全球经济如何起伏，乐园和度假区已从美国本土“漂洋过海”，来到欧洲，再到亚洲。上海迪士尼是继东京、中国香港之后迪士尼在亚洲的第三座度假区。
艾格说，上海迪士尼不仅将迪士尼乐园本身带到了中国内地，同时更将行业内的“高质量、高标准”带到了这里。
他透露，其一“迪士尼在建设和投资之初，就会放眼长远、做长期的观察、规划，不会是短视的”；其二，迪士尼提供产品在同业中总是与众不同，这取决于“在质量上、规模上、细节上、原创上的大量投入”。
上海迪士尼项目自2011年4月开工以来，备受世界同业瞩目，中国正在崛起的民营企业也跃跃欲试，希望打造富有中国特色的新的主题乐园。
至于现阶段中国同行能否从迪士尼乐园和度假区建设运营中获得启示，艾格的回答是，有必要集齐“五大要素”。他说，“这需要足够的经验、耐心、时间、人才，当然还有较大的投资。”
与时俱“新”的迪士尼
“特别要提到一点，独一无二的故事、人物，很重要。迪士尼原创的知识产权，是与众不同的。”谈及迪士尼电影板块、度假区板块间的互动，令这位“掌门人”自豪的是，其创意本身与众不同，同时又与时俱“新”。
有一个有趣的现象，当上海迪士尼项目刚开工时，《星球大战》系列还未被并购进入迪士尼大家庭，但到后来建设期间，艾格就竭力主张，要把“星战”元素加入乐园，因为这样可以给游客独特的体验。
“就‘星战’来说，我们不止在上海乐园建有一处体验场所，在加州也做了开发。随着时间的推移，还会考虑不断加入一些新的元素。”他说。
2016年在全球取得高票房的迪士尼动画电影《疯狂动物城》，在上海迪士尼筹备的最后阶段，也作为新的重要元素加入乐园。“人们可以在花车巡游队伍的结尾处，看到‘动物城’里的角色形象。”艾格介绍说。
据了解，在绚烂的“点亮奇梦”夜景灯光秀中，观众或许也有机会在某一瞬间与兔子朱迪、狐狸尼克相遇。
艾格说，另一个与时俱“新”的例子是，当初开建上海迪士尼时，设计中的林间剧场曾有别的演出计划，但后来动画电影《冰雪奇缘》风靡全球，我们就选择了新的创意——“冰雪奇缘欢唱盛会”。
未来，在迪士尼幻想工程师团队的脑力激荡下，《奇幻森林》等电影新作元素也有望出现在迪士尼全球的各座乐园景点中。
艾格认为，创造出“与众不同的体验”非常重要，可以说迪士尼的一项经验是，“一切皆可创新、更新，新的景点、新的人物、新的演出……说明迪士尼乐园充满了增加、扩充各种新元素的机会。”
而回到当初建设上海迪士尼的梦想，艾格又风趣地说，妻子这次也来到了上海，“我也乐意向她推荐‘原汁原味迪士尼，别具一格中国风’，尤其是‘十二朋友园’这个景点，一起去看看迪士尼的生肖形象，也包括‘生肖兔子’，一定很有意思。”
