“过去一年理财相关搜索以月均16％的速度增长，到2015年6月已达到近3亿次，同比增长328％，消费者理财对于搜索的依赖性正在增强。”互联网巨头百度23日发布的《新一代理财消费者大数据报告》显示，搜索行为正在成为投资者寻找金融产品与服务的新起点。

　　报告通过对最新理财搜索数据的梳理分析，描绘出新一代互联网理财者行为及趋势图谱。数据显示，网民的投资理财行为自2013年起逐年从PC端转向移动端。到了2015年6月移动端搜索占比已达到60％。

　　数据发现，人们对于手机软件、理财产品、个股行情、炒股入门技巧、金融基础通用类问题等搜索需求绝大部分落在了移动端。显示出这些关键词成为移动互联网金融的核心需求。

　　报告过网友搜索数据为新一代理财消费者进行了“画像”，数据显示，25－29岁群体成为关注互联网理财的主力军。在股票、基金、宝宝类、P2P等投资行为总数中占比40％左右。在互联网理财中，男女比例分布为79％与21％。

　　从地域分布看，广东、上海和北京是互联网理财需求最旺盛的区域。而在过去一年中，广西、上海和吉林的排名上升最快，对理财热潮的反应最为敏锐，这也显示出发达地区和相对发展滞后地区理财需求皆在稳步上升。

　　在最受青睐的理财方式中，股票成为2015年第一季度最受追捧和关注的理财方式，其次是基金和债券。而以宝宝类、P2P为代表的新兴互联网理财形式则下降三位。

　　互联网金融千人会会长易欢欢认为，大数据能够对经济形势或某一领域的走势进行预判，也可以对消费者进行较为清晰的画像，并形成市场策略。在他看来，大数据技术已经开始深入到金融产业上游，参与进金融产品的设计、风险评估等等，这也是互联网和金融深度融合的方向。