6月9日，普华永道发布《2015-2019 年全球娱乐及媒体行业展望》（以下简称“《展望》”）预测，2015年中国的票房收入将首次超过50亿美元，从2014年到2019年，中国的票房收入将以15.5%的复合年均增长率从43.1亿美元上升至88.6亿美元。

    普华永道指出，全球票房从2014年到2019年票房收入将实现5.7%的复合年均增长率，规模预计将从2014年的367亿美元上升到2019年的484.5亿美元。这在很大程度上将归因于中国与拉美市场特别强势的增长。而作为全球最大的电影娱乐市场，预计美国同样将获得超越平均水平的增长。

    《展望》数据显示，去年中国电影在本土的市场份额达到了54%。2014年，中国制作的电影数量超过了600部；预计中国对境外电影所采取的配额制度预计将进一步放松，甚至可能在2017或2018年被取消。预计这将加剧好莱坞电影巨头与中国的新兴电影公司之间的竞争与合作关系。

    目前，中国的电影广告收入仍只占所有影院收入的一小部分，但它呈现出了上升的势头。这部分收入预计将从2014年的8400万美元上升到2019年的1.49亿美元。2014年，中国的影院收入（票房收入与电影广告收入）大幅攀升了36%，主要得益于电影院的蓬勃建造与人们可支配收入的提高。

    普华永道中国娱乐及媒体合伙人江小蘋表示：“作为全球第二大的电影市场，中国票房的大幅增长与电影制作行业的快速发展巩固了它的地位。越来越多的全球电影娱乐企业紧盯这个蓬勃发展的市场。也许用不了多久，仅中国一个市场就能够创造十亿美元票房的大片。另外，有一个趋势值得我们注意：中国本土电影在推动票房收入中起到了巨大的作用。虽然好莱坞电影仍占主导地位，本土电影的影响力将变得越来越大。”

    尽管人们拥有越来越多的方式在家即可观看视频，在中国对于电影娱乐行业而言，票房收入依然占主导地位。2014年，票房收入占所有电影娱乐总收入的85%，这个比例预计将在2019年达到89%。

    由于中国的年轻人群同样是互联网使用的主力人群，因此电子家庭视频带来的收入（尤其是通过流媒体服务的收入）正在大幅增长。2014年，中国电子家庭视频总收入达到了4.11亿美元，占所有电影娱乐收入的8%。这部分收入预计将实现12.9%的复合年均增长率，2019年的规模将达到7.53亿美元。

    《展望》还指出，随着全球智能手机连接市场规模将从2014年的19.2亿美元增长到2019年的38.5亿美元，对那些创造与发行电影娱乐内容的企业来说，此类连接设备在消费者中的普及将同时带来大量的新机遇与新挑战。

    江小蘋表示：“年轻消费者的行为快速地变化，以适应科技的发展步伐。这些连接平台与设备在市场推广和票务销售上大量地被使用，它们目前正让更多观众走进电影院。但是，在未来它们可能会带来相反的效果。与此同时，我们在电影行业看到了一些新的趋势，比如在线视频广告的快速发展与来自互联网巨头对电影业的巨额投资。整个行业正在经历重组。我们期待这些动态最终将提高中国电影内容与制作的品质，因为这才是真正能够吸引观众的关键因素。”（完）