尼尔森公司2015第一季度中国消费者信心指数调查显示,虽然中国消费者信心为106点,相比2014年四季度下降1点,但是三、四线城市消费者信心指数与全国整体走势逆向而行,分别达到109和107,成为中国消费增长的亮点。 “根据尼尔森的统计数据,这些小城市大约有1600个,并对中国未来以消费需求为导向的经济模式产生着深刻的影响,”尼尔森中国区总经理乐是德说。“尼尔森的调查显示,这些四线小城市正在引领着中国快速消费品市场的增长。” 乐是德表示,这些小城市尽管规模不大,却正在成长为中国经济发展的中坚力量,并蕴藏着巨大的潜力。它们占全国总人口的40%,并贡献了42%的国内生产总值,35%的社会零售总额和21.2%的快速消费品比重。城镇化进程带来的不仅仅是当地经济的发展,更是消费者视野的开拓以及需求增加和优化升级。 “相比过去,小城市的生活水平已经有了明显提升,从整体走势来看,更加自由的价格弹性、丰富的品类和促销优势将长期刺激这个区域的消费,”乐是德指出。 “随着小城市重要性的提升,零售商和制造商需要思考如何在这些地区释放更多的消费空间,”乐是德补充道。“尽管中国的中产阶级日渐壮大,这些低线城市也正在快速地崛起,但消费者在很多方面仍然保持着对传统的坚守,因此契合小城文化,将现代的销售模式与传统相结合对于赢得小城消费者的青睐至关重要。”
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