春季，徜徉在百万亩油菜花的海洋里，与乡间的蜜蜂蝴蝶嬉戏；夏天，踩着青木川古镇的青石板路，从脚板到心头都是冰凉的惬意；秋季，坐在铺满红叶的黎坪国家森林公园的潺潺溪流旁，感受清泉石上流的静雅；冬季，在紫柏山国际滑雪场，来一场与冰雪有约的盛会。
　　汉中的一年四季是彩色的，汉中的旅游业也属于全季、全域，无论任何时候、走到哪里，你都可以感受到汉中历史的厚重、自然风光的独特，以及汉中人的朴实与好客。
　　全市布局、全景覆盖、全局联动、全业融合、全民参与，这是汉中市自2014年起，打造全域旅游品牌的发展思路。实施全域旅游工程，就是围绕建设国内一流特色旅游目的地，全方位开发生态旅游、休闲度假产品，着力培育消费热点、延长产业链条、提升发展内涵，推动旅游产品特色化、旅游服务规范化、游客进出便利化、旅游环境优质化，全力打造“两汉三国、真美汉中”城市品牌。
　　把全市2.7万平方公里作为一个景区，整体谋划、统一规划、全面打造，四季有亮点、处处皆景观，建成互联互通、快捷进出的全域交通网络，使景区景点有机相连、连线成片，这是汉中市旅游“硬件”的全域化；整合资源、资金、人才、技术，统筹调配、集中使用，促进产业集聚集群，引导广大市民和社会各界自觉树立人人都是旅游资源、个个都是导游主体的理念，这是“软件”全域化。
　　“全域旅游工程的实施，掀开了汉中旅游业发展的新局面。”汉中市文物旅游局局长杨明全说，随着全域旅游品牌的建设，2014年全年，汉中接待游客2625万人次、实现旅游总收入131.35亿元，同比分别增长16.6％、23.9％。旅游业总收入相当于全市生产总值比重达到13.3％，增加1.3个百分点。
　　以汉中所辖的留坝县为例，作为一个人口只有5万多人的秦岭山区小县，优美的生态环境、丰富的自然资源一直是留坝的优势。县域内既有紫柏山这样随着海拔变化呈现出多种植被风貌的旖旎名山，也有张良庙这个相传“初汉三杰”之一的留侯隐居之所。
　　近年来，留坝作出了实施“旅游一业突破”的战略部署，坚持全域化布局、市场化运作、项目化推进，倾力打造“全域留坝、四季旅游”品牌，走出了一条以旅游业引领县域经济社会发展的新路子。
　　“绿野仙踪”赏花季、“寻找22度夏天”清凉季、“上帝的调色板”赏秋采摘季、“雪飞情暖”冰雪季的四季特色旅游品牌，已成为留坝县招徕游客的天然名片。2014年，全县接待游客149.4万人次，综合收入7.2亿元，旅游带动三产增加值占全县生产总值的56％，带动全县城乡居民人均年增收613元，“一业兴百业旺”的发展局面正在形成。
　　“小县发展旅游产业必须举全县之力。”留坝县县委书记许秋雯说，以全域视角，将留坝优势资源打造成旅游产品，以多业态推动观光旅游向休闲度假旅游的转变。
　　旅游文化产业快速发展，促进了汉中人流、物流、资金流、信息流、商务流等要素有效聚合，拉动全市经济快速发展。2014年新增的旅游直接就业就达1万余人，带动间接就业约5万人。每年油菜花海文化旅游活动和重要节假日期间，汉中餐饮、住宿场所更是一位难求，同时也促进了农副产品、特色食品营销旺增，社会消费品零售总额不断攀升。
　　推进全域旅游，也为汉中旅游业形成产业化提供了绝佳的契机。一产结合旅游上大力发展休闲农业、观光农业，二产结合旅游建园区，三产立足自然生态培育壮大休闲度假，依托环境优势开发养生养老、文化娱乐，围绕现代服务业加快发展旅游地产、特色商业。以“政府引导、企业主体、市场运作”的方式，支持建设大型旅游购物商城、旅游购物超市、旅游专卖市场，促进产业链条延伸。
　　目前，旅游文化产业已成为汉中重点培育壮大的五大产业之一，随着张骞墓在2014年成功进入世界文化遗产名录，汉中旅游资源的触角进一步得到延伸。力争到十二五末，汉中年接待游客将突破2500万人次，旅游总收入达到150亿元、相当于全市GDP的15％。
　　未来，汉中实施全域旅游工程的重点，将是做精做大旅游景区，做优做强旅游城市，做特做美旅游村镇为抓手，最终依托现代交通纽带，形成西安—汉中—九寨沟国际生态旅游线和西安—汉中—成都蜀道旅游线。
　　“旅游文化业上，要坚持融合发展，深入实施全域旅游工程，下功夫解决交通和服务质量两大制约，开发经典旅游线路，串起金牌旅游景点，加快建设一流特色旅游目的地。”汉中市委书记魏增军说。

　　本稿件由本报记者郑昕采写，图片由汉中市委宣传部提供。