中华全国商业信息中心发布的数据显示，2015年1至2月份，全国百家重点大型零售企业零售额累计下降1.0%，增速较上年同期下降2.5个百分点，是2011年以来开局最低增速。实体零售业正面临低增速和企业负利润的严峻挑战。O2O全渠道整合营销，正成为越来越多传统零售企业走出困境，转型变革的方向。