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苹果一改常态，高调“点赞”由科技记者Brent Schlender及Fast Company执行编辑Rick Tetzeli共同撰写的《成为史蒂夫·乔布斯》，并且派出了众多大腕——如现任CEO蒂姆·库克、首席设计师Jony Ive、软件负责人Eddy Cue等，欲通过大量采访和实录，以乔布斯身边“最具发言权”身份，向世人展示他们眼里那个更人性、更柔软的乔布斯。
自乔布斯去世，市面不乏其传记性文学作品，2011年由Walter Isaacson所著的《史蒂夫·乔布斯传》就曾风靡一时。然而，苹果公司却并不喜欢这本书，因为在他们看来，Walter Isaacson笔下的乔布斯并不“那么贴切”——过于尖酸刻薄，过于刁钻冷酷。
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