在电商冲击下，中国零售业正面临着史无前例的挑战。18日，普华永道18日发布的《中国零售业2008-2013年财务状况研究报告》显示，2008年至2013年间，在电商冲击和运营成本不断增加的双重影响下，传统零售企业销售增长水平已从2008年上半年的23.9%，下滑至2013年下半年的2.4%，甚至出现环比负增长。负债率则整体较高，维持在61%左右。

　　普华永道中国零售及消费品行业主管合伙人王笑指出，国家限制“三公”消费政策的出台和电商的强烈冲击是零售业下滑的主因。在政府对“三公”消费的大力限制下，零售业进入慢速发展阶段。2013年，零售行业增速仅维持在6.8%水平，为6年来最低点。

　　王笑表示，2013年下半年销售增长快速回落，限制“三公”消费对零售业影响持续显现，白酒、香烟等商品放缓迹象明显，零售业竞争愈发激烈。在此背景下，网络零售业对传统零售业冲击也愈发明显。数据显示，2013年网络零售同比增长42.8%，占社会消费品总额8%。而在77个传统零售企业样本中，2012年及2013年上半年近40%出现销售负增长， 2013年下半年，该比例更是增长至68%。