用了十五年的绿色“当当网”标识即将淡出。10月20日，当当网宣布改名，去掉名字的“网”而改名当当，推出新的品牌LOGO。与此同时，当当宣布将对企业进行深度调整，重塑企业品牌。
　　有发布会，没有铺天盖地的广告轰炸，当当网此次改名格外低调。虽然域名没有变，却删除了企业名称中的关键字“网”，同时推出了一对红色的“圆形铃铛”作为全新的品牌标识。此外，伴随当当成立15年来的口号“网上购物享当当”也变更为“敢做敢当当”。
　　从沉重的书香到浮华的时尚，去掉一个“网”字的背后是当当整体营收结构的变化。根据当当当日在纳斯达克披露的财报显示，在2014年第二季度，当当实现了33亿元的营收和2880万元的净利润，而去年同期是6400万元的亏损。帮助当当盈利的并不是图书，而是服装。其财报显示，当当二季度服装日用百货等第三方平台交易实现14.3亿元，同比增长82%，服装品类交易规模已经超过其整体交易额的50%。以此看来，淡化图书突出服装等其他业务或许才是当当去“网”的根本原因。

信息摘自《北京日报》　整理：李保金