为了做好产品，凡客CEO陈年隐匿了一年。8月28日，陈年出现在北京798时尚设计中心，宣布了调整公司战略，砍掉凡客其他业务，只做单品，从凡客起家的衬衫做起。在凡客的发布会上，陈年从阿克苏长棉讲起，一个小时零十分钟的演讲中，几乎涵盖了一件衬衫的整个诞生过程，陈年甚至为凡客的这件衬衫赋予了灵魂和生命。据他介绍，过去一年，他几乎把所有的精力花在如何做好一件衬衫上，比如哪里的棉花最好、衬衫的线条怎么设计流畅、免烫工艺的流程如何等等。
　　9月9日上市的80支免烫衬衫成本价在140元左右。也就是说每一件衬衫，凡客要亏损11元钱。按照陈年的打算，他现在要做的是走量，把口碑打响。通过口碑相传将量做上去，有了市场份额之后，才可能想着把价格提上去。“决定是痛苦的事情，但是我相信这个过程不会太长，我估计一个季度左右我们就会扭转亏损局面。”

摘自《理财周刊》　整理：王皓然