“什么游戏好玩玩什么，对国产游戏还是国外游戏并没有明显的偏好。”在日前于上海落幕的第十二届中国国际数码互动娱乐展会(Chinajoy)上，“90后”观众小于说，自己常在多款游戏中摇摆。
　　中国游戏市场持续高速增长，不仅让国际巨头加快了在华布局，更让一批本土游戏厂商迅速崛起，并实现其国际化战略。《经济参考报》记者在现场发现，本届Chinajoy“土洋”厂商之战更趋白热化。
　　记者看到，许多玩家一开馆即赶到暴雪展台，主舞台和游戏试玩区都挤满了“魔兽迷”。本届展会上，游戏巨头暴雪娱乐“一口气”展出了旗下5款游戏，为历届Chinajoy之最。在游戏试玩方面，暴雪则提供了《魔兽世界：德拉诺之王》简体中文版等尚未在中国大陆上线的产品，在现场仍吸引了不少资深“魔兽”玩家的追捧。
　　国内厂商也在奋力抢占市场份额。盛大游戏展出的《传奇永恒》，蜗牛公司展出的3D武侠英雄团战网游《九阳神功》，天高网络展出的3D大型玄幻网游《永恒世纪》等，都受到了游戏玩家们的热捧。游族网络公关总监叶健平告诉记者：“目前我们越来越重视产研结合，根据不同玩家的需求有针对性地开发产品，以尽可能多地争取国内外用户。”
　　据统计，本届展会吸引了来自全球30多个国家和地区的近500家企业参展，共展出游戏产品700余款。
　　记者在现场发现，移动游戏产品开发如火如荼，游戏周边产品市场的开发也日益受到各大展商的重视，但与国际巨头相比，本土厂商在游戏周边产品的制作上仍略逊一筹。
　　本届展会上，以游戏为主概念的玩具、食品、饰品、音乐、书籍等不同形式的产品逐渐形成规模。腾讯、盛大、金山等本土巨头皆进军周边市场，完美时空、久游等更推出了周边商城，某外资游戏厂商为讨好中国玩家甚至推出相关主题的中秋月饼……
　　原本一些与游戏产业无关的厂商也想借展会的人气“火一把”。记者发现，今年展会现场出现了不少“搅局者”。例如，教育培训机构樱花国际日语就在展会现场开展赠饮啤酒和免费往返日本机票等活动。该机构工作人员陈秋瑶直言：“我们想借助展会的火爆气氛，提振一下人气，以吸引更多的学员。”
　　业内人士认为，游戏周边产品可为游戏厂商带来游戏以外的丰厚利润。网易副总裁李日强表示，本土厂商其实一直在向国际看齐，在做游戏周边方面“下了很大工夫”，“但在本届展会上来看，中国游戏的周边市场依然处于萌芽期，销售操作和产品设计仍显粗糙”。