长虹扎根捷克掘金欧洲市场
2014-07-22    作者:记者 王义/布拉格报道    来源:经济参考报
分享到:
【字号
  在四川长虹电器公司进驻捷克前,欧盟对中国电视实行反倾销,欧盟市场对中国电视企业几乎关闭,长虹在欧盟的彩电市场份额基本为零。经过七年的耕耘,目前长虹捷克电视机厂已基本实现满负荷生产,ODM(原始设计制造商)客户亦遍布欧盟主要国家。
  长虹在国内享有盛誉,来到欧洲市场,却遭遇了前所未有的困难——经历欧盟对中国彩电反倾销,人工和材料成本超高,文化传统不同,语言法规不了解等等。自2007年投产至今,长虹从零订单干起,今天其自有品牌已进入德、法、意等欧盟主要国家,物流配送及售后服务覆盖整个欧洲大陆,实现雇用当地员工350人,可以说已站稳脚跟。
  据长虹捷克电视机厂总经理廉永平介绍,长虹打入欧洲市场并非一帆风顺。2005年公司斥资3000万欧元在捷克建厂生产平板电视机,2007年正式投产,在其后的生产销售中经历了众多挑战,其间甘苦只有长虹人清楚。
  廉永平说,从表面上看,长虹终于打开了欧洲市场,在欧洲站稳了脚跟,但从深层次看,长虹这几年最宝贵的经验和最有价值的收获,其实是全面提升了管理水平,其中生产和管理的本地化又是最为重要的成功经验。
  廉永平说,中国企业在海外开展事业所面临的困难远超国内,这也是国内很多彩电企业在欧洲设厂未取得成功的原因。在欧盟市场与三星、LG、索尼、松下等世界知名企业竞争并获利,中国企业在资金和技术上并不逊色,最大短板是管理水平的差距。
  他指出,国内对人力和材料的粗放管理,远不适应国外企业生产和管理的需要。由于人力和材料成本高昂,更需要研究如何通过提升管理水平降低成本,这也是走出国门的中国企业面临的最大难关。
  长虹经过各种尝试和实践,总结出最为重要的成功经验:首先应该认识到与国际企业在管理水平上的巨大差距,对中方管理人员提出更高要求,通过自身的努力学习,成为真正的企业管理人才。其次,善于利用欧洲管理人才的经验和技能,缩小与世界一流企业在管理水平方面的差距,在竞争中强化和壮大自己,把生存压力转化成前进动力。
  廉永平说,初来乍到时没有上述意识,吃了很多苦头之后才发觉,不改变以前的思维方式和观点不行。通过企业管理本地化,向欧洲企业管理人才学习,管理水平在比较和竞争中一点一点积累提升。
  他认为,中国制造业应该走出去,家电业是国内行业竞争最激烈的一个行业,也是最先与国际品牌交手并逐步壮大市场的一个产业。长虹捷克工厂的经历是中国传统制造企业国际化的必然经历,也是国内制造业提升、壮大自己的必经之路。
  凡标注来源为“经济参考报”或“经济参考网”的所有文字、图片、音视频稿件,及电子杂志等数字媒体产品,版权均属经济参考报社,未经经济参考报社书面授权,不得以任何形式刊载、播放。
 
集成阅读:
· 四川长虹新一轮内部改革将启
· 长虹:放飞“想象力”
· 长虹设计新“三坐标”拥抱互联网
· 长虹实现从终端向“终端+数据”转型
· 长虹打造高端智能冰箱
 
频道精选:
· 【思想】经济存下行压力 政策应维持宽松 2013-06-14
· 【读书】互联网金融重构金融业 2014-07-15
· 【财智】国资改革如火如荼 蓝筹中线布局窗口开启 2014-07-21
· 【深度】“闵行模式”:绩效预算管好“政府钱袋” 2014-07-22
 
关于我们 | 版权声明 | 联系我们 | 媒体刊例 | 友情链接
经济参考报社版权所有 本站所有新闻内容未经经济参考报协议授权,禁止转载使用
新闻线索提供热线:010-63074375 63072334 报社地址:北京市宣武门西大街57号
JJCKB.CN 京ICP证12028708号