北京市工商局日前公布打假专项行动的情况，首次开出针对商家利用微博进行虚假宣传的罚单：北京方万源公司通过微博虚假宣传、侵害他人商誉，被罚款15万元。
　　方万源公司在微博上将其销售的“大K青葱版”手机与其他手机进行对比，并号称自己的手机“胜出”。这样的广告宣传至少存在两个问题：一是故意贬低甚至诋毁其他生产经营者的商品，侵害了他人的商业信誉，构成不正当竞争；二是这种对比是方万源公司自说自话，而不是消费者的普遍体验，所谓自己的手机“胜出”夸大其词，构成虚假宣传，给消费者造成误导。
　　我国《广告法》第四条规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。”第十二条规定：“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。”所以我们注意到，正规的商品广告都只是宣传自己的产品如何如何，而不会拿其他商家的产品作对比，至少不能点明其他商品的名称。否则的话，广告宣传就会变成相互诋毁、恶性竞争。但有些商家可能觉得，在传统媒体上做广告有诸多限制，自己在BBS、博客、微博、微信上注册用户，以自媒体的形式进行广告宣传，总可以突破一些法律限制，至少可以打打“擦边球”。
　　商家的这种认识其实是想当然，无论网上还是网下，不管是在传统媒体上还是在自媒体上，广告宣传都须遵循《广告法》等法律法规的规定，微博、微信等自媒体，绝不是商家进行虚假宣传的“法外之地”。只不过，由于以前相关部门对网上商家虚假宣传监控不力、打击不严，才使得一些商家产生了错觉，以为法不责众，以致弄虚作假的胆子越来越大，宣传手段越来越离谱。
　　相比传统媒体的广告监管，监管网络广告尤其是自媒体上的广告宣传，范围要广得多，难度要大得多，但又显然不能放任不管。北京市工商局表示将对微博、微信中的广告宣传进行重点监控，值得其他地方的工商部门效仿，将自媒体广告纳入监管范围。同时，商家也当以方万源公司受罚为戒，规范自己的广告宣传，无论是在网下还是在网上。