白酒行业步入寒冬 茅台引燃多空战火
2013-09-06   作者:彭一郎  来源:证券时报
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    白酒寒冬,现在终于成为一个不再需要揣测争执的命题。

    近期,A股上市公司半年报收官,其中白酒类上市公司中报可谓哀鸿遍野,在报告期内,14家白酒公司营业收入同比下降5.77%,净利润同比下降18.47%。整个行业的表现与过去黄金10年的产销齐旺、价格节节攀升相比,可称之为“10年高富帅,一朝变屌丝”,过去的美好时光一去不复返。

    白酒寒冬 茅台受冻

    过去一年,在抑制三公消费、军队禁酒令、严禁奢侈风及塑化剂事件爆发等多重利空因素推动下,白酒行业走下神坛。

    这些负面影响,投影至上市公司个体时,能一窥其行业沉浮的烙印。以塑化剂事件的主角酒鬼酒为例,其业绩遭遇了“断崖式”下降,今年上半年净利润同比下降了88.24%,由2.6亿元下跌至3072万元,营收也同比下滑59.2%,降至3.8亿元。

    作为市场关注最高的“白酒一哥”贵州茅台,也交出了“史上最差成绩单”,其在上半年的营收同比仅增长6.51%,利润同比增长3.61%;而作为白酒业绩“蓄水池”的预收账款指标,则较年初下降了83.6%,被市场解读为“危险的信号”。因此,贵州茅台在本周第一个交易日中,受到了A股市场的大举做空,股价出现罕见跌停,这也是茅台上市12年以来仅有的3次跌停之一。此外,剔除掉除权因素,对比一年多前的最高价每股266元,茅台股价如今已跌去四成有余,当前股价为每股150元。

    作为众多有资金实力的机构及个人的重仓,贵州茅台以其在行业中的独特性、唯一性及行业老大的身份,引发了众多资本市场人士的热议,多空交锋的战火愈烧愈烈。

    作为贵州茅台的“死多头”,但斌、董宝珍、林园等人开始各施法宝,力挺茅台。但斌在茅台大跌当晚发微博称:“一年前和社保的高主任打赌,一年内跌破1800点我请客,否则他请客。今晚他请我吃饭,再和他打一个赌,到2014年9月11日,一年内如茅台涨不到300元,我请客。希望再吃高主任一顿饭。”作为否极泰基金合伙人的董宝珍更宣称:“贵州茅台!想到那确定的未来和确定的成长,我甚至想把裤衩也换成茅台!”

    与之相对的,除了茅台股东残酷地“用脚投票”,以史上第二大交易量将茅台股价抛至跌停外,还有各路看空茅台的媒体、网友的多面夹击。网友@沉思者-张嘉洋称:“ 预收账款下降意味着茅台与经销商的议价优势已经减弱,如果降至为零的话,就不是经销商求着茅台发货,而是茅台拉拢着经销商了!”有网友起哄称:“吃方便面就茅台的日子要来了!”

    行业逆境 负面多发

    在白酒行业整体业绩下滑,及“一哥”贵州茅台被推入舆论中心的节点,值得关注的一景则是媒体舆论风向——白酒行业的高增长终结过程中,各路媒体的负面舆论始终如影随形,可以说是“成也萧何,败也萧何”。

    例如,近日有一北京媒体报道称,在水屯批发市场茅台经销商的铺子里,茅台酒的位置开始被饮料和方便面所取代,文中接受采访的店主老刘称:“只卖茅台我们能饿死,现在限制得厉害,我们只能想招自救了。”文章试图以此“接地气”地证明高端白酒当前是如何的处境不堪。该文得到@央视新闻的微博发布后,获得不少网友的转发评论。

    同时,某专业证券类报纸报道称,茅台的北京自营店已经从华尊国际5层505室搬至北京西客站闹市区,茅台上门提货的时代终结,现在的茅台“酒香也怕巷子深”。文中还反问道:“以前的茅台不需要门面展示客户都蜂拥而至,如今的茅台难道需要当街抛头露面了吗?”

    在白酒行业半年报推出之时,类似的负面舆论蜂拥而上,媒体从各个角度去展现整个行业的轮廓,并提出质疑。一定程度上说,从塑化剂事件爆发起,媒体的质疑作为导火索引爆了整个行业的拐点,也在放大其负面效应中,加速了行业的下滑。
 

   一个典型的例子是,北京某酒鬼酒的经销商张先生对媒体表示,销量始终上不来,因为高端白酒品种繁多,可选择性强,并且大部分以请客送人消费为主,但酒鬼酒闹过塑化剂的事,拿来请客或者送人,怎么说都有点不太合适。

    从中国上市公司舆情中心的观测数据来看,白酒行业近年来一直是负面舆论的多发地,从茅台国酒争议、食用酒精勾兑、泸州老窖国窖被淹传闻,到洋河购买散酒事件、酒鬼酒做局质疑,白酒业始终没有从负面行业形象的阴影中走出来。在多重利空夹击、负面舆论不断放大的情况下,整个行业各个利益相关者受影响颇深,终端消费不畅、经销商趋于保守、投资者用脚投票,都足以理解。

    由此,中国上市公司舆情中心认为,白酒行业在当前糟糕的业绩中,承受巨大的舆论冲击实属必然,这警醒上市公司作为一家公众企业,需要投入更大的力气在自身的产品品质及舆论形象上,才有机会在行业大浪淘沙中生存下来。

    艰辛寻路  酒企发力新领域

    在发展举步维艰的境地下,白酒类企业亦开始使用浑身解数谋求自救。高端消费受压制,中低端酒开始成为新的竞争领域。但斌最近在微博上称:“与一茅台经销商吃饭聊天,向他请教一些茅台经销商方面的问题,他说最近有个突出的现象:‘汉酱降价到399后性价比突出,销量非常大,茅台终于有了一款有冲击力的中档酒。’有危机,才能引出企业的变革!”

    同时,在传统渠道已经增长放缓时,白酒企业纷纷“触网”,发力电子商务。在白酒中报刚收官之际,即传出泸州老窖和电商网站酒仙网结成战略合作伙伴关系,酒仙网获得泸州老窖全系产品的代理权。而这并不是首家,在今年7月份,茅台也已将其旗下全线产品开放给十余家电商平台销售。郎酒也传出消息,称年内将在天猫开店卖酒。白酒企业的“触网”行动在行业逆境中变得越来越快速。

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