2013年以来，自制剧成为继微电影之后又一新兴的影视形式。自制剧在题材选择上更多元，在内容策划上更具有网络特色，在互动分享上更体现社交属性，因此极具市场发展空间。随着各视频网站自制内容的不断丰富，相应的视频广告市场将成为未来重要的品牌争夺之地，这点在业内也基本达成了共识。
　　近日，腾讯与金立集团达成战略合作，以两千万冠名支持大型自制剧《快乐ELIFE》，打造中国最大规模网络自制剧营销推广合作。金立集团首席执行官卢伟冰表示，在新媒体环境之下，品牌广告主的需求更趋向多样化、精细化及定制化。对广告主而言，网络自制剧是在线视频平台上最具潜力的新兴营销载体，能够定制化地将品牌及产品植入剧情之中，实现自然融合。
　　据悉，腾讯视频早在2012年便开始积极布局原创自制市场，根据早前发布的年度战略，腾讯视频今年将在持续发展原创节目的基础上，大力在自制剧领域开展新的尝试和布局。腾讯视频将更会从内容生产、制作运营、营销推广等各个环节推动原创自制生态圈的发展与完善。