7月29日，淘宝发布的《县域网购发展报告》显示，县域网购力量巨大释放。据统计，2012年，县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，花费达1790亿元，比上一年增长了87%。平均下来，每个人网购花费近6000元。这一数字，高于一二线城市。
　　报告中称，县域地区用户对于网购的渴求，不仅表现在他们不停吐槽偏远地区物流费用比“江浙沪”高，还表现在，他们一年人均网购54次，远超一二线城市的39次。
　　此外，该报告还抽取了天猫上的44个品牌数据，有32个品牌的县城用户人均购买金额高于一二线城市。其中，包括雅诗兰黛、耐克、优衣库、倩碧、vans等。
　　以雅诗兰黛为例，虽然该品牌几乎没有进驻过县城。但是，淘宝数据显示，2012年县域地区的用户平均每人花765元在天猫上购买雅诗兰黛。而一二线用户，平均每人只花652块钱。像红蜻蜓、九牧王等覆盖相对较广的国内品牌，更是受到县域用户的热捧。以红蜻蜓为例，在它通过网购销售出去的每100元中，就有42元来自于县城，来自一二线城市的仅有31元。
　　从报告统计的2006个县来看，最敢花钱的县是福建清流，人均网购花费占其人均收入比72.55%。而在所有的直辖市、省会城市、地级市中，比重最大的是云南普洱市，也只有40%。北、上、广、深等一线城市，比重均未超过27%。
　  多年来，不同城市级别之间的消费水平差异显著，但网络零售正在逐渐消弭这种差异。网购能提供更多种类的商品，同时，同一商品相对于线下更具诱惑力，也是推动中小城市网购的关键因素。
　　据麦肯锡的数据测算，消费者通过网络零售消费的100元中，约61元是替代性消费，也即从线下消费转移到了线上。但是另外的39元，则是因网络购物的刺激而产生的消费增量。若是没有网络零售，则不会产生这39元的新增消费。
　　而相较于一二线城市来说，三四线的县域地区网络零售对于扩大消费、拉动内需的作用则更加突出，新增消费占了57元。
　　网络零售带来的不仅是购物便捷，更是与一二线城市消费者的同等待遇和机会，是“消费无差别”。淘宝网数据显示，甘肃、青海和贵州等西部地区超过2/3的网络消费都是跨省区消费。