多位五粮液经销商和业内人士均表示，由于“调货比进货便宜”，经销商库存高企，进货即可能意味着亏损，五粮液已有一部分经销商不愿打款。除了当前白酒业集体面临的困境，去年年底至今，五粮液先提价再降价的决策，也是导致其出现目前局面的重要原因。
　　一些业内人士认为，五粮液眼下面临的困局，可能会导致企业的经营形势进一步恶化，第二、三季度业绩难以为继。五粮液2013年一季报显示，预收款为38.63亿元，同比降50.4%，比2012年末也减少26亿元。
　　有熟悉五粮液的人士近日对记者透露，五粮液近期开会后传出消息称，五粮液将开始控价，市场上普五一批价若低于660元，将会要求原经销商按厂家指定价格回购。而在今年1月，五粮液曾因价格垄断被发改委罚款2.02亿元。
　　五粮液最大经销商之一银基集团5月31日公告称，预计公司截至2013年3月31日的全年业绩出现亏损，而上一年度银基集团的净利润高达6.98亿元。
　　在一些业内人士看来，五粮液经销商不愿打款所产生的后果不难预料。在剑南春、水井坊等川酒企业今年纷纷面临销售困境的大背景下，销售业绩的低迷可能会导致五粮液内部出现新的人事变动。五粮液眼下的局面引发了品牌被进一步削弱的担忧。