12月21日，淘宝联盟宣布，2013年将启动“新联盟”战略，并重新启用“阿里妈妈”品牌与域名，新联盟平台将从以服务淘宝系商家为主的联盟广告平台升级为面向全网所有广告主的开放广告交易平台。
    当天，阿里妈妈还宣布成立无线营销联盟平台——淘宝无线联盟，致力于向无线合作伙伴和广大应用开发者输出可持续性的盈利模式，提供以效果计费的创新广告产品。
    淘宝无线联盟是升级后的阿里妈妈开放广告平台的一部分，它可以被看作是阿里巴巴在移动互联网领域探索新路径的尝试。
    据淘宝无线联盟负责人重山透露，淘宝早就开始在无线移动广告领域进行创新和尝试，2012年，淘宝联盟无线业务分成达1亿元，其中美丽说、蘑菇街、果库、口袋购物等APP运营商分成近5000万元。
    重山表示，目前，阿里妈妈在无线领域已经有上百家合作伙伴，包括市场上主流手机浏览器、手机厂商、应用下载市场和大型应用开发者等，UC浏览器、腾讯、91手机助手、小米、联想等都已经与淘宝无线联盟建立了非常深入的合作关系，类似于果库这样的导购分享购物类APP超过50个。
    第三方数据显示，2012年第三季度，APP开发者持平与实现盈利的开发者分别占29.7%和15.2%，入不敷出的APP开发者占55.1%，这个比例还在逐渐扩大。
    尽管如此，移动营销的市场潜力还远未被充分挖掘。艾瑞提供的数据表明，2012年第三季度，中国移动营销市场规模约16亿元，广告主第三季度花在每个手机网民身上的营销费用只有4块钱。
    经纬创投合伙人张颖在微博上直言，移动互联网大规模商业化还需时间，除游戏外，其他细分行业赚大钱遥遥无望。