随着中国本土品牌与外资品牌间产品质量差距的不断缩小，以及本土企业不断强化的品牌宣传，中国日用品市场结构正悄然改变，后来居上的本土品牌正逐渐挤占跨国企业的市场份额。
　　英国欧睿信息咨询公司的调查数据显示，日用品生产商巨头宝洁和联合利华公司旗下的部分产品在中国的市场份额正在逐渐缩小。咨询公司中国市场研究集团高级分析师卡文德认为，这种趋势将迫使外资企业更加努力地在中国争取货架空间，并想方设法把自己与同产品种类、相似产品功能的本土品牌区别开来。