5月28日深夜，福建百分百返利网位于福州的办公总部遭会员聚众哄抢；29日凌晨一则“福州百分百返利网高层携十多亿逃跑”在网上疯狂流传……百分百商城，这个打着返利旗号的创富神话在一夜之间即告破灭。
专家表示，名目众多的返利网对社会危害巨大，我国应尽快出台相关的法律法规对返利行业整顿规范。
返利网如何牟利
6月1日，百分百返利网位于福州西湖边上的大本营早已人去楼空，两名自称是房屋业主的人员正准备清扫现场。据了解，从全国各地赶来报案的受害者络绎不绝，目前福州警方已经立案侦查。
据了解，百分百商城目前在全国有加盟代理商6000多个，会员数量达20万，波及全国23个省市。
在搜索引擎中输入“返利网”，搜索结果多达4000多万条，各种各样的“返利”网站充斥其中。
和百分百返利网一样，许多返利网站最初都是采取购物返利的方式吸引会员。据业内人士黄老板介绍：“比如在我网站2000块买了部手机，你就成为我网站的会员。我网站会把从厂家和会员之间赚的利差拿一部分来对会员进行返利。比如今天的营业额是100万元，我会拿出100万元的5%，也就是五万元对会员进行返利。按当天会员总数将这五万元等分成若干个权，消费越多的会员相应得到的权越多，返利也就越多。”
中国反传销志愿者联盟会长凌云说，从理论上说，这种消费模式是可行的。但是，在发展过程中，这种初级模式衍生出了很多升级版。
以太平洋直购网为代表的一类模式，通过变相收取会员入门费、分级复式计酬等手段，层层发展传销下线。
而以万家购物为代表的另外一类模式，也已经从最早的购物返利走向了“空对空”的金融游戏。消费返利已经演变成了投资返利，大量假消费、真投资的行为出现，致使这种模式变异成为金融游戏。
“许多联盟商家联合消费者做假单，只要消费者缴纳一定比例的手续费，不买商品一样参与返利。”凌云介绍，这种假单、虚拟交易盛行万家购物形成了业界所谓的“万家模式”，也是目前最为流行、发展最快的一种模式。
据万家购物网统计，该公司联盟商家增至10万家，累计交易额超过200亿元。
据中国反传销志愿者联盟调查，“万家购物”的类似网站目前已经达到1000多家，并且都能在三到四个月形成规模，半年内都能汇集数亿元的资金、数万会员。
消费者还是投机者
凌云介绍，返利网最开始主要盛行于福建、浙江、江西等地，而以福建南平最盛。
据南平下辖的武夷山市一位人士介绍，返利网在当地相当盛行，随着先期“投资”者获取暴利，许多抱着投机心理的普通市民也被吸引，卷入了这场疯狂的金融游戏。
随着百分百返利崩盘的消息传来，随之而来的是“国家将整顿各种返利网，会员资产将被冻结”的传言。之后，大规模的银行挤兑潮在武夷山市爆发，市区大街小巷排队取钱的都是各类返利网的会员。
疯狂的挤兑背后，折射出形形色色的返利网在这一地区的猖獗。
“许多农民工和没有固定职业的人都在投钱，也有做生意的和公务员，很多人甚至从银行贷款去投资返利网。”这位人士介绍说。
在记者对返利网的调查过程中，联系数位返利网的“受害者”，不过多数人并不愿直面记者。
记者了解到，参与返利网的人遍布各行各业，真正称得上“上当受骗”的多是一些老年人；很多消费者明白返利网的巨大风险，但就是抵挡不了暴利的诱惑。
业内人士黄老板说，大多数人投资返利网，都是抱着赌徒心态。“都知道这个东西是用后面的钱去堵前面的窟窿，终有一天会无法维持，但他们都是赌，赌自己投资期间公司不会倒掉。”
凌云说，在业内有个说法，投资返利网就是“赌75天”。“赌投钱进去，这家网站能不能撑过75天。如果能撑过75到90天，投资者一般就能赚到钱。”
凌云说，这种模式到最后只有一个赢家，就是早期以投资为目的的消费者。后期投资者和消费者的资金将化为乌有；网站的创办者到后期无法填补资金空洞，要么卷钱跑路、要么被抓，不管是不是主观故意，他都成了骗子。
执法部门难以界定
随着返利网站吸金骗局不断见诸报端，外界的质疑声音越来越大，各大返利网站发布公告，宣布整顿和提振计划：鼓励实体销售、消除返利模式的“空对空”漏洞、去除投机空间。
不过，中国电子商务研究中心主任曹磊认为，这种企业自律行为，可能只是部分网站的缓兵之计。
专家认为，返利网站变异后，只是一个简单的“金钱再分配游戏”，具有极强的投机性；曹磊认为，变异后的返利网扰乱了市场经济秩序和正常的金融秩序，对这个市场造成了十分恶劣的影响，不利于我国电子商务行业的健康成长。
专家指出，返利网最近两年才兴起，具有很强的隐蔽性，但目前尚没有明确的法律法规针对这种新型营销模式进行规范，“返利”是合法还是非法的界限也十分模糊。
福建元一律师事务所佘雷律师说，返利模式不同于传统的传销，返利网没有人头传递，前面加入的人不拿后面的提成，没有金字塔模式，更没有对会员洗脑培训，因而隐蔽性更强。
凌云说，大部分返利网在初期合法的市场行为到后期演变为投资骗局这一过程中，执法部门难以界定，无法有效监管。
佘雷说，法律都具有滞后性，都是在出现新问题后再制定规范，因此目前国家亟待对名目众多的返利网进行整顿，对返利营销模式作出规范。
凌云说，我国部分省市目前已经陆续对返利网站进行了打击查处，但是，其蔓延速度极快，有必要迅速进行一次全国范围的统一查处。