“五位一体”发展中国数字出版业
2012-06-01   作者:中国传媒大学文化发展研究院 彭健  来源:经济参考报
 
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    “十一五”期间,我国数字出版产业实现了跨越式发展,实现总收入翻五倍,并先后实施了国家数字复合出版工程、数字版权保护技术平台、中华字库等数字出版重大科技工程。但是,从整体来看,我国数字出版企业还缺乏核心技术,产业集聚度不足,产业标准不完善,还缺少产业发展平台与要素市场,需要建设集产业集聚、平台创新、要素配套、人才培养、产业联盟“五位一体”的全国数字出版产业基地。
  首先是产业集聚。迈克尔·波特的新竞争理论指出,一个产业中有关联的企业在特定地理位置集聚,可以使这些企业获得竞争优势。阿尔佛雷德·韦伯用外部规模经济理论解释,在产业集聚中,各企业共享资源,专业分工,使原来在企业内部的分工变得社会化,形成上下游的产业链,信息与知识更加便利流动,产生协同效应,降低企业经营成本,提高经营效率与效益。也就是说企业之间没有围墙,实现企业外部规模的扩大。
  产业集聚区内,地理集中、企业众多,上下游企业间交易便捷、频繁,降低物流成本,同时,交易相对稳定,彼此了解,减少企业寻找交易对象与交易信息的时间与成本。因此,建立全国数字出版基地,形成围绕数字出版产业链的产业集聚,对推动我国数字出版企业的发展大有意义。
  第二,基地搭建创新平台。基地以企业集群为基础,联合国内外高校科研院所,建设国家级数字出版工程技术研究中心,加大科技创新、研究开发、成果转化和产业化。集中力量攻关对产业有重大价值的技术,如,数字内容管理技术、云出版技术、数字化内容版权保护技术、数字化教育技术、数字动漫技术及数字出版硬件设备技术等。同时,还可以依托基地建立数字出版硬件设备和软件工具的性能数据库,完善软硬件技术的开发流程和相关测试评价标准,提供产品功能测试与分析,推进技术成果的工程化、配套化和标准化。
  这样的创新平台还能催生新的企业,进一步扩大集聚的规模。迈克尔·波特认为,产业发展最终要从“投资驱动”到“创新驱动”,由国家主导建设的产业基地,也最终必须实现企业创新主导。
  第三,基地形成要素配套。产业发展要素包括:资本、技术、人才、土地、市场等。围绕产业基地,可以创建数字版权投资基金、数字版权担保、数字版权集合信托、数字版权企业供应链融资等各种投融资平台,为企业解决资金问题。也可以形成专业的人才市场、技术交易市场、版权授权与交易市场。
  我国数字版权侵权纠纷频发,可以从版权流通与交易创新上来思考保护问题,使数字版权从“事后纠纷处理”转向“事前利益分配”,建立适合数字时代特征的开放共享的授权机制、交易机制。
  第四,基地开展人才培养。人是产业发展最根本的要素。建设数字出版人才培养基地,依托科研院所、社会培训机构,通过博士后流动站、联合办学、高等学校设置相关专业、职业技术学院定向培养、培训机构专项社会化培训等方式,积极培养数字出版发展所需的,包括高中低端不同的创意、策划、营销、管理、生产、研发、服务、投资等类型的人才,并向全行业输送,使我国数字出版产业整体提升竞争力。
  第五,基地组建产业联盟。依托基地内的企业、科研院所、配套机构组织建设数字出版技术创新联盟、数字出版版权维权联盟、数字出版国际合作联盟等不同类型的产业联盟,集聚国内外的科技资源、人力资源、版权作品资源,开展技术合作、产品合作。同时,承担国家各类数字出版标准的研究、实验和推广工作,并积极参与数字出版领域内的国际合作,推动我国数字出版标准成为国际标准。
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