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2012-04-25 作者：记者 南婷/北京报道 来源：经济参考网
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我国科技及互联网行业最大的信息产品、服务和解决方案提供商易观国际２５日发布《２０１２年第１季度中国网络广告市场季度监测》报告，今年一季度中国互联网广告运营商市场规模为１４０．３亿元，环比下降５．６％，同比增长５６．２％。其中，百度、阿里巴巴、谷歌中国市场份额占据市场前三位置，分别为３０．９％、１７．９％、６．５％。
据易观国际分析师董旭分析，今年第１季度，中国互联网广告市场受到季节性因素影响，较２０１１年第４季度呈现负增长。今年整体互联网广告市场，将较多的受到以奥运、欧洲杯等体育赛事为代表的大事件驱动。其次，显示广告强势回归。在技术和数据的支撑下，今年中国互联网广告产业链细分程度加深，数据的丰富运用将进一步提升广告精准度，而技术能力的提升，将促使显示广告资源瓶颈得到有效解决。同时，关键字广告将同时兼顾品牌营销的需求满足。随着搜索引擎运营商在品牌广告方面的深入布局，广告主对其品牌传播的效果也逐渐认可。
就我国互联网广告运营商市场格局而言，易观智库分析指出，今年第１季度，百度网络营销收入占到中国互联网广告运营商市场份额３０．９％，份额继续保持稳定。通过营销产品的布局，百度媒体属性渐强，多营销产品的组合提升了品牌广告主的服务内容和服务质量，进一步提升了广告主ＡＲＰＵ（每用户平均收入），从而带动了营收增长。阿里巴巴在电子商务领域的地位致使其广告收入方面增长稳定，２０１２年第１季度，阿里巴巴占据市场份额１７．９％。
此外，今年第１季度，我国门户网站互联网广告市场份额稳定，搜狐、新浪（不包含新浪乐居业务）、腾讯、网易四大门户占据市场份额１２％。媒体资源的综合利用和开发以及强大的媒体运营能力，是门户网站吸引广告主、保持收入稳定的重要保障。垂直领域的媒体价值在房产、安全、视频为代表的行业逐渐体现，搜房、奇虎３６０、优酷在整体市场中表现突出，２０１２年第１季度，搜房份额达２．３％，奇虎３６０达２．２％、优酷达１．９％。
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