红牛集团发言人说，集团联合创始人、泰国第二富翁许书标17日在泰国曼谷一家医院病逝，享年89岁。
    许书标是在泰国土生土长的华人，曾入选“十大最具海外知名度泰国人”。在《福布斯》2011年的泰国富豪榜上，许书标以50亿美元的身家排名第二，全球排名第205位。2009年，他一度是《福布斯》杂志认定的泰国首富。
    据报道，私下里，许书标一直保持着旺盛的精力，闲时还兼营养鸭场。他有过两段婚姻，共育有11个孩子。据悉，许书标去世后，他的家人将在曼谷西部一座寺院为他举行为期一周的传统宗教仪式。

    白手起家发明“红牛”

    据泰国媒体报道，许书标可谓白手起家的典型。他出生在一个旅居泰国的中国人家庭，当时一家人在泰国北部披集府靠养鸭和卖水果为生，家境贫困。
    长大后，许书标第一份工作是公共汽车售票员。后来，他到兄弟位于首都曼谷的药店帮忙，还当过销售员，1962年在曼谷老城区创立一家医药工厂，名为TC制药厂。
    上世纪70年代，许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。当时“红牛”的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领，帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。
    “红牛”推出市场后大受欢迎。1982年，奥地利大亨迪特里希·马特施茨出差到亚洲时，意外地发现“红牛”饮料对缓解时差有很好的效果。随后，马特施茨特地到泰国找到许书标，希望把“红牛”推向全世界，两人一拍即合。
    1984年，许书标与马特施茨共同创建红牛集团，1987年开始向奥地利出售“红牛”。如今，红牛饮料已经成为风靡世界的知名饮料，在全球超过79个国家和地区销售。2010年，“红牛”在全球售出超过40亿罐。单在英国，“红牛”每年的营业额就超过2.3亿英镑。

    独辟蹊径打开市场

    草根出生的许书标在生意获得成功后一直保持低调，从不在公开场合炫富，也不喜欢在公众面前曝光。据泰国《国家报》报道，许书标在过去30年里从未接受过任何一次媒体访问，也从未在公开场合露面。
    但最近，许书标的儿子向媒体回顾上世纪70年代，父亲如何在家里研制出“红牛”饮料。“虽然当时功能饮料主要厂商都把精力放在曼谷市场上，父亲却另辟蹊径，采取‘农村包围城市’的策略，通过向卡车司机免费派发试饮的方式，先抢占曼谷外围市场。”
    许书标的儿子还透露，父亲从不言倦。“我从未听他抱怨过‘困难’或‘不可能’。他把一生精力都放在工作上，他确实喜欢工作，常常工作到半夜一两点。一谈到工作，他总是显得很积极和快乐。”
    虽然许书标没上过大学，不过他曾自学英语和法律，因为他认为这些科目对生意有帮助。“红牛”刚起步进军国际市场时，很多西方国家的人甚至连泰国都不太了解。但许书标却觉得没有什么不可能。