IT分析机构易观国际日前发布的报告显示，２０１１年中国Ｂ２Ｃ（商家对顾客的电子商务）的交易额达到２４００．７亿元，同比上年增长１３０．８％，再次实现增长翻番。
　　从规模上看，２０１１年是中国Ｂ２Ｃ大跃进的一年，市场快速增长的动因主要来自于四个方面。首先，资本驱动为主导力量。以海量广告投放获取订单的方式依然奏效，如凡客、苏宁易购、易迅、库巴等，２０１１年广告投放策略的优化都为其带来了持续的订单。
　　其次，传统企业强势入网。以苏宁、百丽、银泰等厂商为代表的传统行业已经逐步加大线上业务的投入力度。随着资本市场的持续性低迷，２０１２年与传统企业相关的电商广告在整体电商广告中的占比将大幅提升。
　　第三，细分市场的深耕细作开始显成效。２０１１年表现突出的细分市场以服装和３Ｃ家电为主，其中主要包括鞋类、大家电、女装。细分市场用户认知度高，消费习惯成熟，商品相对标准化，易于规模化。其中，鞋类Ｂ２Ｃ在２０１１年形成战国格局，除了传统的乐淘、好乐买之外，百丽背景的优购、名鞋库、西街网、淘鞋网、酷运动等都有上佳表现。
　　第四，巨头的拉动。巨头指的是天猫（淘宝商城）和京东商城。２０１１年京东商城全年交易额３０９．６亿元，同比增长超２００％，而天猫的交易额突破８００亿元，同比增长１８７．５％。２０１１年是天猫发力的第一年，系统的剥离、经营门槛提升、平台更名是其２０１１年实现的三大跨越。独立运营之后，天猫和京东商城、ＱＱ网购之间的平台之争将是２０１２年中国电子商务零售市场的主要战争。